Nike planea reducir la dependencia de la producción china para el mercado estadounidense para suavizar el golpe arancelario

Por Juveria Tabassum y Helen Reid

27 jun (Reuters) - Nike NKE.N dijo que reduciría su dependencia de la producción en China para el mercado estadounidense a fin de mitigar el impacto de los aranceles estadounidenses a las importaciones, y pronosticó una caída menor a la esperada en los ingresos del primer trimestre, lo que hizo que sus acciones subieran un 11% en las operaciones extendidas.

Los aranceles generalizados del presidente de Estados Unidos, Donald Trump, sobre las importaciones de socios comerciales clave podrían añadir alrededor de 1.000 millones de dólares a los costes de Nike, dijeron ejecutivos de la compañía en una llamada posterior a los resultados después de que el gigante de la ropa deportiva superara las estimaciones para los resultados del cuarto trimestre.

China, sujeta a los mayores aumentos arancelarios impuestos por Trump, representa alrededor del 16% de los zapatos que Nike importa a Estados Unidos, dijo el director financiero Matthew Friend.

Pero la compañía aspira a reducir la cifra a un "rango porcentual de un solo dígito alto" para finales de mayo de 2026 a medida que reasigna la producción de China a otros países.

"Optimizaremos nuestra combinación de fuentes de aprovisionamiento y distribuiremos la producción de forma diferente entre los distintos países para mitigar el nuevo viento en contra de los costes en Estados Unidos ", declaró en una llamada con inversores.

Los bienes de consumo son una de las áreas más afectadas por la disputa arancelaria entre las dos mayores economías del mundo, pero los ejecutivos de Nike dijeron que estaban centrados en reducir el dolor financiero.

Nike "evaluará" reducciones de costes corporativos para hacer frente al impacto arancelario, dijo Friend. La empresa ya ha anunciado subidas de precios (link) para algunos productos en EE.UU.

"El impacto arancelario es significativo. Sin embargo, espero que otros en la industria de ropa deportiva también suban los precios, por lo que Nike podría no perder mucha cuota en EE.UU.", dijo David Swartz, analista de Morningstar Research.

RUNNING ENCUENTRA SU EQUILIBRIO

La estrategia del consejero delegado, Elliott Hill, de centrar la innovación de productos y el marketing en torno al deporte está empezando a dar sus frutos: la categoría de running volvió a crecer en el cuarto trimestre tras varios trimestres de debilidad.

Tras perder cuota en el mercado de rápido crecimiento del running, Nike ha invertido fuertemente en zapatillas de correr como Pegasus y Vomero, al tiempo que reducía la producción de zapatillas como Air Force 1.

según Monique Pollard, analista de Citi, "el running ha funcionado especialmente bien para Nike", y añade que se espera que las nuevas zapatillas de correr y los productos de ropa deportiva compensen los descensos de las franquicias de zapatillas clásicas de Nike en las tiendas mayoristas asociadas.

El gasto en marketing aumentó un 15% interanual en (link) en el trimestre. El jueves, Nike organizó un evento en el que su atleta patrocinada Faith Kipyegon intentó correr una milla en menos de cuatro minutos.

Acompañada por otras estrellas del atletismo, Kipyegon no llegó a la meta (link), pero estableció un nuevo récord no oficial.

Nike prevé que sus ingresos del primer trimestre caigan en torno a un dígito, ligeramente por encima de las expectativas de los analistas de una caída del 7,3%, según datos recopilados por LSEG.

Sus ventas del cuarto trimestre cayeron un 12%, hasta 11.100 millones de dólares, pero aun así superaron las estimaciones de una caída del 14,9%, hasta 10.720 millones de dólares.

China continuó siendo un punto de dolor, con los ejecutivos diciendo que un cambio de tendencia en el país tomará tiempo como Nike se enfrenta a condiciones económicas más duras y la competencia.

El inventario de la empresa se mantuvo estable en 7.500 millones de dólares a 31 de mayo.