JPM dice que las agencias de publicidad son "vitales" pese a la IA de Meta y prefiere Publicis a WPP

11 jun - J.P.Morgan dice que los grandes anunciantes siguen necesitando agencias a pesar de los anuncios de IA de Meta META.O (link), no espera que sus herramientas basadas en IA las sustituyan

"Los grandes anunciantes necesitarán a las agencias más que nunca en un mundo de IA", dice el bróker, destacando las capacidades de Publicis en datos

JPM reitera la calificación "neutral" sobre la británica WPP WPP.L y "sobreponderar" sobre su rival francesa Publicis PUBP.PA

El broker espera que los desarrollos de IA impulsen una consolidación de cuentas sin precedentes, siendo Publicis la que más se beneficie de ello

Aumenta la previsión de crecimiento de Publicis para 2026 al 5,2% desde el 5%, mientras que reduce la de WPP al 1% desde el 3% y recorta su estimación de BPA en un 7%

JPM recorta la valoración de WPP un 11% hasta 650 peniques, citando los retos de la inteligencia artificial y el débil impulso del negocio

Señala que WPP podría ser vulnerable a los intereses externos en los próximos meses, lo que podría limitar el potencial a la baja