Publicis y WPP caen tras el reportaje del WSJ sobre el sistema publicitario automatizado de IA de Meta
2 jun - Las acciones de los líderes de adland, Publicis PUBP.PA y WPP WPP.L, caen alrededor de un 4% cada una después de que el Wall Street Journal informara de que Meta META.O presentará un sistema de IA totalmente automatizado para la creación y segmentación de anuncios
La nueva herramienta de IA de Meta, diseñada para aprovechar los datos de comportamiento en tiempo real de Facebook, Instagram y WhatsApp, tiene como objetivo simplificar la segmentación de anuncios para las empresas más pequeñas, lo que podría alterar el dominio del mercado de Publicis y WPP, que dependen de soluciones publicitarias impulsadas por IA, informa WSJ citando a personas familiarizadas con el asunto
Publicis integra la IA creativa Firefly de Adobe junto con análisis predictivos derivados de 2.300 millones de perfiles para mejorar las campañas de marketing dirigidas, mientras que WPP utiliza la IA a través de su WPP Open Platform para integrar la creatividad y los medios de comunicación
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