Kohl's mantiene sus objetivos anuales en medio de aranceles y turbulencias en la cúpula directiva

Por Juveria Tabassum

29 may (Reuters) - Kohl's KSS.N mantuvo sus objetivos anuales y presentó unos resultados trimestrales mejores de lo esperado, mientras la cadena estadounidense de grandes almacenes apuesta por su cambio de rumbo en un contexto de incertidumbre inducida por los aranceles, lo que impulsó sus acciones un 15% el jueves.

La empresa, que despidió a (link) a su consejero delegado a principios de mes por una relación personal con un vendedor, registró una pérdida por acción de 13 céntimos en el primer trimestre, frente a las estimaciones de una pérdida de 26 céntimos, según datos recopilados por LSEG.

Kohl's mantuvo su previsión de ventas para 2025 de una caída de entre el 5% y el 7% y las estimaciones de beneficio por acción de entre 10 y 60 céntimos. Por el contrario, su rival de mayor tamaño, Macy's, recortó un día antes su previsión de beneficios anuales en (link), pero mantuvo sus expectativas de ventas.

"Creemos que dentro de la orientación que hemos dado, podemos manejar a través de la cuestión arancelaria", dijo el jefe interino de Kohl's Michael Bender en una llamada posterior a los resultados.

El mantenimiento de las previsiones de Kohl's fue "una señal alentadora en el entorno actual", dijo Dana Telsey, analista de Telsey Advisory Group.

Los analistas esperaban que Kohl's recortara o retirara (link) sus previsiones en un momento en que los aranceles han obligado a varios minoristas a rebajar sus objetivos financieros.

Kohl's, al igual que Macy's, está cerrando tiendas de bajo rendimiento para centrarse en la inversión en puntos de venta en ubicaciones privilegiadas y ofrecer más de sus marcas privadas en medio de la intensa competencia de los minoristas de bajo precio y en línea.

Según Bender, la empresa no prevé grandes cambios respecto al plan de reconversión puesto en marcha por la anterior consejera delegada, Ashley Buchanan.

La asociación de Kohl's con Sephora ha seguido siendo un punto brillante debido a la fuerte demanda de productos de belleza y cuidado de la piel de gama alta. La empresa está aprovechando esa asociación y ha completado el despliegue de puntos de venta de Sephora en casi todas sus 1.100 tiendas estadounidenses.

Kohl's ofrecerá cupones con más marcas a mediados de agosto para garantizar que los consumidores dispongan de más opciones de descuento de cara a las temporadas de compras de vuelta al cole y navideñas, afirmó la directora financiera, Jill Timm.

"Kohl's tiene un largo camino por recorrer para dar la vuelta al negocio, pero es gratificante ver que la agitación de los consejeros delegados no ha lastrado este trimestre", dijo Kim Forest, director de inversiones de Bokeh Capital Partners.

Las ventas netas de la empresa en los tres meses finalizados el 3 de mayo ascendieron a 3.050 millones de dólares, superando las estimaciones de 3.020 millones.