Hailey Bieber vende la marca de maquillaje Rhode a Elf Beauty en un acuerdo de 1.000 millones de dólares

Por Anuja Bharat Mistry y Neil J Kanatt

28 may (Reuters) - La marca de maquillaje y cuidado de la piel de la modelo Hailey Bieber, Rhode, va a ser adquirida por Elf Beauty ELF.N por unos 1.000 millones de dólares, lo que dará al minorista de cosméticos económicos acceso a una línea de productos avalada por celebridades que se ha hecho enormemente popular entre la generación Z y los millennials.

Elf dijo el miércoles que pagaría a los accionistas de Rhode 800 millones de dólares en una combinación de efectivo y acciones y una posible contraprestación adicional de 200 millones de dólares sujeta a ciertas condiciones relacionadas con el rendimiento.

El mes pasado, Reuters informó de que Bieber (link) estaba explorando una venta de la marca, que podría estar valorada en más de 1.000 millones de dólares.

Para Elf, la operación supondría un cambio de estrategia y una expansión en el mercado de la belleza de prestigio, ya que la empresa se enfrenta a la débil demanda de los clientes del mercado de masas, presionados por la persistente alta inflación.

según Sky Canaves, analista de eMarketer, "la operación de Rhode es un paso audaz de e.l.f. hacia la belleza de gama alta en un momento en que la parte de prestigio del sector ha perdido parte de su impulso como consecuencia de que los consumidores compran menos o cambian a la baja".

Sin embargo, Rhode ha contrarrestado esta tendencia, añadió Canaves, con un gran número de seguidores de la Generación Z y una gran expectación en torno al lanzamiento de sus productos, lo que la sitúa en una buena posición para una fuerte expansión.

Elf, abreviatura de eyes, lips and face (ojos, labios y rostro), ofrece productos a partir de 2 dólares en tiendas estadounidenses como Walmart WMT.N, Ulta Beauty ULTA.O y Target TGT.N.

Por otro lado, Rhode -que se lanzó en 2022 y ganó popularidad con productos virales de TikTok como sus "tratamientos labiales con péptidos" de 18 dólares- vende exclusivamente a través de su propio sitio web o tiendas pop-up, apoyándose en gran medida en la influencia de Hailey Bieber en las redes sociales.

"e.l.f. Beauty representa una oportunidad increíble para elevar y acelerar nuestra capacidad de llegar a más miembros de nuestra comunidad con productos aún más innovadores y ampliar nuestra distribución a nivel mundial", dijo Bieber.

La empresa obtuvo unas ventas de 212 millones de dólares en el ejercicio cerrado el 31 de marzo y tiene previsto empezar a vender en las tiendas Sephora de EE.UU. y Canadá a partir de este otoño, seguidas por las del Reino Unido.

"Rhode diversifica aún más nuestra cartera con una marca de rápido crecimiento que hace accesible lo mejor del prestigio", declaró en un comunicado Tarang Amin, consejero delegado de Elf.

A principios de año, las acciones de Elf se desplomaron un 20% en (link) después de que la empresa recortara sus previsiones anuales y advirtiera del debilitamiento de la demanda.

El acuerdo de Elf con Rhode supondría su mayor adquisición hasta la fecha y sigue a la compra de la empresa de cuidado de la piel Natrium por 355 millones de dólares en 2023.

Bieber seguirá desempeñando su papel de fundadora y también actuará como "asesora estratégica" tras el cierre de la operación. Se espera que la transacción se cierre en el segundo trimestre del año fiscal 2026.

Por otra parte, Elf se abstuvo el miércoles de ofrecer una previsión para el ejercicio fiscal 2026 debido a la incertidumbre que rodea a los aranceles de importación, a pesar de haber superado las expectativas de Wall Street para las ventas del cuarto trimestre.

La compañía, que obtiene alrededor del 75% de sus productos de China, por debajo del 100% en 2019, dijo la semana pasada que aumentaría los precios en 1 dólar para combatir la presión arancelaria.

Las acciones de Elf bajaron alrededor del 1% después de la campana.