Las acciones de Pinterest suben por la fuerte inversión publicitaria que desafía la incertidumbre arancelaria

Por Zaheer Kachwala

9 may (Reuters) - Las acciones de Pinterest PINS.N subieron más de un 11% el viernes, después de que una sólida previsión de ingresos trimestrales disipara el nerviosismo de los inversores sobre la incertidumbre del gasto publicitario en su plataforma en medio de la volatilidad económica mundial.

Sus sólidos ingresos del primer trimestre (link) la sitúan junto a sus homólogas Reddit RDDT.N y Meta META.O, matriz de Facebook, que también obtuvieron buenos resultados en un momento en el que las crecientes tensiones comerciales mundiales han ensombrecido las perspectivas de muchas empresas que dependen del gasto en marketing.

Los cambios en la política comercial de Estados Unidos y la escalada de las tensiones geopolíticas han desatado el temor a un repunte de los niveles de inflación y a una posible recesión, lo que ha provocado un retroceso generalizado del gasto de los consumidores y las empresas.

Sin embargo, el hecho de que Pinterest se centre en reforzar la eficacia de sus herramientas de inteligencia artificial para crear campañas publicitarias y su creciente base de usuarios de la Generación Z la convierten en un destino atractivo para los profesionales del marketing.

"La IA está ayudando a ofrecer el tipo adecuado de anuncios para diferentes segmentos de audiencia, lo que en última instancia significa que podría haber una mayor propensión a hacer clic en el anuncio si es relevante", dijo Dan Coatsworth, analista de inversiones de AJ Bell.

Los usuarios activos mensuales globales de Pinterest aumentaron un 10% respecto al año anterior, hasta los 570 millones, en el primer trimestre, superando las expectativas de los analistas, según datos recopilados por LSEG.

"Creemos que el enfoque estratégico de Pinterest en las mejoras de IA y la expansión internacional está dando resultados", dijo Angelo Zino, analista sénior de renta variable de CFRA Research.

Pinterest señaló una reducción en el gasto de los minoristas asiáticos de comercio electrónico debido a la revocación de la exención "de minimis" (link) a principios de este año, lo que llevó a anunciantes chinos notables como el mercado en línea Temu y el minorista de moda rápida Shein a recortar los presupuestos publicitarios.

Los analistas de Barclays afirman que esperan que "las tendencias empeoren en la publicidad del comercio electrónico" a finales de este año, siempre y cuando los aranceles repercutan en el gasto de los consumidores.

Si las ganancias se mantienen, Pinterest aumentará su capitalización bursátil en unos 2.000 millones de dólares.

La empresa cotiza a 14,51 veces las estimaciones de sus beneficios para los próximos 12 meses, frente a las 67,65 de Reddit y las 22,19 de Snap SNAP.N.