Las acciones de Pinterest suben por la fuerte inversión publicitaria que desafía la incertidumbre arancelaria

9 may (Reuters) - Las acciones de Pinterest PINS.N subieron más de un 12% en las operaciones previas a la comercialización del viernes, después de que una fuerte previsión de ingresos trimestrales disipara los temores de los inversores sobre la incertidumbre del gasto en publicidad en su plataforma en medio de la volatilidad económica mundial.

Sus sólidos ingresos del primer trimestre (link) la sitúan junto a sus homólogas Reddit RDDT.N y Meta META.O, matriz de Facebook, que también obtuvieron buenos resultados en un momento en el que las crecientes tensiones comerciales mundiales han ensombrecido las perspectivas de muchas empresas que dependen del gasto en marketing.

Los cambios en la política comercial de Estados Unidos y la escalada de las tensiones geopolíticas han desatado el temor a un repunte de los niveles de inflación y a una posible recesión, lo que ha provocado un retroceso generalizado del gasto de los consumidores y las empresas.

Sin embargo, el hecho de que Pinterest se centre en reforzar la eficacia de sus herramientas de inteligencia artificial para crear campañas publicitarias y su creciente base de usuarios de la Generación Z la convierten en un destino atractivo para los profesionales del marketing.

Los usuarios activos mensuales globales de Pinterest aumentaron un 10% con respecto al año anterior, hasta alcanzar los 570 millones en el primer trimestre, superando las expectativas de los analistas según los datos recopilados por LSEG.

"Creemos que el enfoque estratégico de Pinterest en las mejoras de IA y la expansión internacional está dando resultados, particularmente en las experiencias de compra y las capacidades de publicidad dirigida", dijo Angelo Zino, analista senior de renta variable de CFRA Research.

Pinterest señaló una reducción del gasto de los minoristas asiáticos de comercio electrónico debido a la revocación de la exención "de minimis" (link) a principios de este año, lo que llevó a importantes anunciantes chinos, como el mercado en línea Temu y el minorista de moda rápida Shein, a recortar sus presupuestos publicitarios.

Los analistas de Barclays afirman que esperan que "las tendencias empeoren en la publicidad del comercio electrónico" a finales de este año, siempre y cuando los aranceles afecten a las tendencias de gasto de los consumidores.

Si se mantienen las ganancias previas a la comercialización, Pinterest aumentará su capitalización bursátil en más de 2.500 millones de dólares.

La empresa cotiza a 14,51 veces las estimaciones de sus beneficios para los próximos 12 meses, frente a las 67,65 de Reddit y las 22,19 de Snap SNAP.N.