Estee Lauder registra una mayor caída de las ventas en 2025 por la ralentización de EE.UU. y la débil recuperación de China

Por Ananya Mariam Rajesh

1 may (Reuters) - El gigante de la cosmética Estee Lauder EL.N pronosticó el jueves una caída mayor de lo esperado en las ventas fiscales de 2025, lo que indica una desaceleración de la demanda de productos de belleza en el mercado estadounidense y un camino más largo hacia la recuperación en la región clave de China.

Estee ha estado luchando por reactivar las ventas en los aeropuertos y centros turísticos de China y otros grandes mercados asiáticos, ya que la confianza de los consumidores en la región sigue siendo débil debido a las altas tasas de desempleo. Asia-Pacífico, que incluye China, aportó el 31,3% de las ventas totales de la empresa en el ejercicio fiscal 2024.

Sus ventas también han sido suaves en los EEUU, con la compañía ahora enfrentando desafíos por la caótica implementación de aranceles del presidente Donald Trump.

Estee había retirado su pronóstico anual en octubre, citando una recuperación incierta en China, antes de que Stephane de La Faverie asumiera el cargo de CEO.

Sus planes de cambio para la empresa incluyen acelerar los nuevos lanzamientos e introducir nuevos niveles de precios de lujo. Pero esto podría verse obstaculizado por las crecientes incertidumbres económicas debidas a la guerra comercial.

Las ventas netas orgánicas en América cayeron un 5% por la debilidad del comercio minorista y el descenso de la confianza y el sentimiento de los consumidores.

"Desde una perspectiva regional, las Américas registraron la mayor caída y EMEA (Europa, Oriente Medio y África) fue sólo ligeramente inferior... El rendimiento superior de los márgenes muestra el progreso del plan de recuperación de beneficios de EL PRGP () y de las actividades de reestructuración", señaló en una nota Nik Modi, analista de RBC Capital Markets.

Su homóloga europea L'Oréal también ha señalado la debilidad en EE.UU., mientras que sigue observando una fuerte demanda de sus cremas y perfumes en Europa.

Estee espera que las ventas netas del ejercicio fiscal 2025 bajen entre un 8% y un 9%, frente a la estimación de los analistas de una caída del 7,07%, según datos recopilados por LSEG.

La empresa prevé que el beneficio anual ajustado por acción se sitúe entre 1,30 y 1,55 dólares, con un punto medio por encima de la estimación de 1,40 dólares, ya que empieza a beneficiarse de su plan de reestructuración, que incluye recortes de plantilla.

Las acciones del fabricante de barras de labios MAC bajaban casi un 1%.

MITIGAR LOS ARANCELES

Estee tiene como objetivo volver a crecer en ventas en el año fiscal 2026, dijo su CEO, y agregó que esto depende de la resolución de los aranceles recientemente promulgados para mitigar los posibles impactos negativos.

EE.UU. ha impuesto aranceles del 145% a China, mientras que Pekín gravó con un 125% las importaciones estadounidenses en el país.

Para sortear la situación arancelaria, Estee espera reducir las importaciones a China procedentes de EE.UU. al 10% desde el 25%.

Estee dijo que alrededor de una cuarta parte de los productos importados en EMEA proceden de EE.UU., pero está trabajando para cambiar a redes de fabricación regionalizadas y de terceros.