Las fuertes ventas publicitarias de Meta disipan los temores arancelarios

Por Jaspreet Singh y Kenrick Cai

1 may (Reuters) - Meta Platforms META.O montó un fuerte rendimiento publicitario para superar las estimaciones de ingresos de los analistas para el primer trimestre e igualar las expectativas para el próximo trimestre el miércoles, apaciguando las preocupaciones de los inversores sobre los temores de crecimiento económico relacionados con los aranceles.

La matriz de Facebook e Instagram también aumentó los gastos de capital previstos para este año a medida que acelera la construcción de centros de datos que puedan soportar la inteligencia artificial, que considera que reforzará y transformará su negocio.

Las acciones de la empresa subieron un 5% en las operaciones ampliadas.

Meta elevó sus planes de gasto de capital para 2025 a entre 64.000 y 72.000 millones de dólares. El Consejero Delegado, Mark Zuckerberg, había dicho anteriormente que la empresa podría gastar hasta 65.000 millones de dólares en (link) este año.

"El ritmo de progreso en todo el sector y las oportunidades que tenemos por delante son asombrosos. Quiero asegurarme de que estamos trabajando de forma agresiva y eficiente, y también quiero asegurarme de que estamos construyendo la infraestructura y los equipos líderes", dijo Zuckerberg a los inversores en una llamada después de publicar los resultados.

Los directivos de Meta afirmaron que la mayor parte de las inversiones se destinan a apoyar el negocio principal, como el suministro de potencia informática para anuncios, más que al desarrollo de IA generativa.

Sin embargo, la directora financiera, Susan Li, afirmó en la conferencia que el aumento de las previsiones reflejaba la decisión de preparar más rápidamente la capacidad de los centros de datos para respaldar los esfuerzos de IA, así como la posibilidad de que los aranceles aumenten los costes de exportación de hardware.

El aumento de los desembolsos podría ayudar a calmar las preocupaciones de que el interés por la IA podría estar disminuyendo, especialmente después de que los analistas señalaran en marzo los primeros signos de que los grandes de la tecnología se retiraban (link) en nuevos compromisos de centros de datos.

Meta registró unos ingresos de 42.310 millones de dólares en el primer trimestre, frente a la estimación media de los analistas de 41.400 millones, según datos recopilados por LSEG.

Elbeneficio fue de 6,43 dólares por acción, superando las estimaciones de 5,28 dólares por acción.

Meta espera que los ingresos del segundo trimestre se sitúen entre 42.500 y 45.500 millones de dólares, frente a una estimación media de 44.010 millones.

Li dijo que esa previsión reflejaba las tendencias de ventas de abril, pero advirtió que la continua incertidumbre económica hacía especialmente difícil predecir la trayectoria futura.

Zuckerberg habló largo y tendido sobre las apuestas de Meta por la IA como la razón por la que la empresa está "bien posicionada para navegar por la incertidumbre macroeconómica"

Según dijo, casi mil millones de personas utilizan mensualmente el asistente de IA de Meta. Añadió que la empresa se centrará en aumentar la participación de los usuarios durante el próximo año antes de pasar a la monetización.

Meta también está utilizando la IA para mejorar la orientación de los anuncios y las recomendaciones a sus usuarios de redes sociales.

"Si los ingresos publicitarios se mantienen fuertes, este aumento de los gastos de capital será un trago menos amargo para los inversores", dijo Debra Aho Williamson, fundadora y analista jefe de Sonata Insights.

Las acciones de los fabricantes de chips de IA subieron después de que Meta y Microsoft (link) MSFT.O presentaran sus resultados financieros. Nvidia NVDA.O subió un 2,7% y Advanced Micro Devices AMD.O un 1,8%.

USUARIOS AL ALZA

La enorme base de usuarios de Meta la convierte en un recurso fiable para los anunciantes en un momento en el que la incertidumbre inducida por los aranceles estadounidenses (link) ha llevado a las empresas a ajustar los presupuestos de marketing y retrasar las campañas.

El número de personas activas diarias de la familia (DAP), una métrica que utiliza para hacer un seguimiento de los usuarios únicos que abren cualquiera de sus aplicaciones en un día, aumentó un 6% interanual hasta los 3.430 millones.

La publicidad representa la mayor parte de los ingresos de Meta. Algunos de los mayores anunciantes estadounidenses son los sitios web chinos de comercio electrónico Temu y Shein, que están recortando drásticamente (link) su gasto en publicidad digital en Estados Unidos, según datos del sector.

Un día antes, su rival más pequeño Snap SNAP.N frenó su previsión para el segundo trimestre (link) y dijo que la incertidumbre económica y el fin por parte de la Administración de una laguna legal para la importación libre de impuestos (link) estaban afectando a su negocio publicitario, provocando el desplome de sus acciones.

Li, director financiero de Meta, declaró que el gasto de los exportadores asiáticos de comercio electrónico había disminuido, probablemente por el mismo motivo, pero que la tendencia general en abril había sido positiva.

En opinión de Minda Smiley, analista de Emarketer, la probada fiabilidad publicitaria de Meta le permite beneficiarse de la inestabilidad económica.

Sin embargo, "no se librará de una recesión más amplia si los anunciantes hacen recortes presupuestarios sustanciales y el gasto de los consumidores se tambalea", añadió.

Li también señaló una batalla regulatoria en Europa. Podría producirse un impacto significativo en el negocio europeo ya en el tercer trimestre debido a una sentencia de la UE según la cual Meta incumplió la Ley de Mercados Digitales (link). Los ingresos publicitarios en las regiones afectadas representaron el 16% de los ingresos de Meta en 2024, dijo.

Meta también se enfrenta a un juicio de alto nivel en Washington, en el que la Comisión Federal de Comercio de EE.UU. está tratando de deshacer las adquisiciones por parte de la empresa de activos preciados (link) Instagram y WhatsApp.