Snap da carpetazo a sus previsiones trimestrales ante el riesgo que supone la incertidumbre económica para los presupuestos publicitarios

Por Jaspreet Singh

29 abr (Reuters) - Snap SNAP.N dijo el martes que no emitirá un pronóstico financiero para el segundo trimestre citando la incertidumbre económica, ya que los aranceles estadounidenses amenazan con perturbar la economía mundial y los presupuestos de publicidad digital, enviando sus acciones a la baja un 13% en operaciones extendidas.

La matriz de Snapchat se enfrentó a desafíos al comienzo del trimestre actual, incluso mientras continuaba diversificando tanto su base de anunciantes con pequeñas y medianas empresas como sus fuentes de ingresos con el crecimiento de su servicio de suscripción.

Los suscriptores de Snapchat+ aumentaron un 59% hasta los 15 millones en el primer trimestre.

Pero la incertidumbre económica podría desencadenar un desplazamiento del gasto publicitario hacia rivales más grandes como Facebook y Meta META.O, propietaria de Instagram, debido a su enorme base de usuarios, según han señalado los analistas.

Los resultados de Snap llegan después de que el crecimiento de los ingresos publicitarios de Google (link) superara las previsiones de los analistas para el primer trimestre.

La empresa se está centrando en los anuncios de respuesta directa, diseñados para provocar acciones específicas como descargas de aplicaciones o visitas a sitios web, en medio de la debilidad de los anuncios de notoriedad de marca.

Los ingresos por anuncios de respuesta directa alcanzaron por primera vez el 75% de la contribución total a los ingresos publicitarios de Snap en el trimestre finalizado el 31 de marzo.

El total de anunciantes activos creció un 60% respecto al año anterior en el primer trimestre, impulsado en parte por el enfoque de la empresa en las pequeñas y medianas empresas.

"Aunque está claro que Snap ha tenido éxito cortejando a las pequeñas empresas, no es ni mucho menos la única plataforma social que persigue su dinero publicitario, lo que hace más difícil que la empresa se haga un hueco en este ámbito", afirma Minda Smiley, analista de eMarketer.

Los ingresos aumentaron un 14%, hasta 1.360 millones de dólares, superando ligeramente la estimación media de los analistas de 1.350 millones de dólares, según datos recopilados por LSEG.

Las ganancias ajustadas antes de intereses, impuestos, depreciación y amortización de 108,4 millones de dólares en el trimestre superaron las estimaciones de 64,7 millones de dólares.

Los usuarios activos diarios de Snapchat aumentaron un 9% hasta 460 millones, superando las estimaciones de 458,3 millones.

La empresa dijo que sus usuarios activos mensuales alcanzaron los 900 millones, camino de lograr su objetivo de 1.000 millones.

Snap recortó su previsión para todo el año de gastos operativos ajustados a entre 2.650 y 2.700 millones de dólares, frente a sus expectativas previas de entre 2.700 y 2.750 millones de dólares.