P&G quiere subir los precios porque los aranceles afectan a los costes y obligan a recortar las previsiones

Por Jessica DiNapoli, Juveria Tabassum

24 abr (Reuters) - El fabricante de pañales Procter & Gamble PG.N dijo el jueves que subiría los precios de algunos productos para cubrir el impacto en los costes de los insumos de la guerra comercial y rebajó sus previsiones anuales, ya que los consumidores recortan el gasto por la incertidumbre económica.

(link) Los aranceles generalizados del presidente estadounidense Donald Trump (link) han agitado los mercados mundiales y han provocado temores de recesión en EE.UU. (link), el mayor mercado de P&G, cuyos productos incluyen el detergente Tide.

"Tendremos que tirar de todas las palancas que tenemos en nuestro arsenal para mitigar el impacto de los aranceles dentro de nuestra estructura de costes y P&L", dijo el director financiero Andre Schulten en una llamada con periodistas.

La fijación de precios y los recortes de costes fueron las principales palancas, dijo Schulten, ya que cambiar el abastecimiento de materias primas de China sería complejo y difícil a corto plazo, principalmente debido a la falta de opciones.

Las acciones de P&G bajaban casi un 5% en las primeras operaciones de la tarde, ya que la empresa también registró una caída mayor de lo esperado en los ingresos del tercer trimestre.

P&G importa materias primas, materiales de envasado y algunos productos acabados de China a EE.UU., mientras que la gran mayoría -aproximadamente el 90%- de lo que vende se produce en el país, según dijo a Reuters un portavoz de la empresa.

China representa algo más del 10% de su exposición a las importaciones, pero el arancel del 145% hace que el impacto sea más sustancial, dijo Schulten, cifrando el golpe anual a su coste de los bienes entre 1.000 y 1.500 millones de dólares. Su coste de los productos vendidos fue de 40.850 millones de dólares en 2024.

A medida que la confianza se resiente (link) en EE.UU. y las cadenas de suministro mundiales se deshacen, varias empresas han recortado o retirado sus expectativas anuales.

P&G, uno de los principales indicadores de la demanda de bienes de consumo, vio cómo los compradores estadounidenses ralentizaban su gasto en febrero y marzo. Norteamérica representó el 52% de sus ventas netas en 2024.

Ahora espera que las ventas netas totales para 2025 estén más o menos en línea con el año pasado, en comparación con un objetivo anterior de crecimiento del 2% al 4%.

FLEXIBILIZAR SU PODER DE FIJACIÓN DE PRECIOS

Después de subir los precios significativamente en (link) en los últimos años, los ejecutivos de P&G habían dicho que dependerían menos de esta estrategia para aumentar las ventas. La empresa subió los precios un 1% en el tercer trimestre, mientras que los volúmenes cayeron un 1%.

P&G dijo que vendería nuevos productos a precios más elevados y que trataría de subir los precios de algunos de los ya existentes, al tiempo que trataría de innovar en productos como su nueva pasta de dientes blanqueadora Crest y las pastillas de detergente Tide Evo.

"Todo se reduce a la cantidad de estos costes que las empresas están dispuestas a repercutir para mantener sus beneficios frente a la cantidad que el consumidor va a hacer retroceder y erosionar la línea superior", dijo Don Nesbitt, gestor senior de cartera de F/m Investments, que tiene acciones en P&G.

P&G, cuyos productos tienen un precio superior en las estanterías de minoristas como Walmart WMT.N y Target TGT.N, se enfrenta a una creciente amenaza de las marcas blancas de las tiendas (link).

Schulten dijo que era demasiado pronto para especular sobre la fijación de precios que adoptaría el mayor fabricante mundial de productos de primera necesidad para el hogar, y que ahora está planificando su próximo ejercicio fiscal, que comienza en julio. P&G tomaría las decisiones de precios teniendo en cuenta a sus socios minoristas, como Walmart, Target y Amazon AMZN.O.

Su rival Reckitt RKT.L registró el miércoles un descenso en los volúmenes de ventas en Europa y Norteamérica (link), mientras que el fabricante de pañuelos Kleenex Kimberly-Clark KMB.N recortó su previsión de beneficios anuales (link) a principios de esta semana.

Por el contrario, Nestlé NESN.S y Unilever ULVR.L, también grandes fabricantes de bienes de consumo, superaron las expectativas de ventas trimestrales gracias al aumento de los precios de su negocio de alimentos envasados (link) y de las principales marcas de Unilever (link), como el jabón Dove y Vaseline.

P&G espera obtener unos beneficios anuales por acción de entre 6,72 y 6,82 dólares, por debajo de su objetivo anterior de entre 6,91 y 7,05 dólares.

Sus ventas netas en el tercer trimestre cayeron un 2%, hasta 19.780 millones de dólares, frente a las expectativas de un descenso del 0,44%, según datos recopilados por LSEG, mientras que el beneficio ajustado por acción de 1,54 dólares superó las estimaciones en 1 céntimo.