Los inversores, aliviados de que Musk vuelva a centrarse en Tesla, pero preocupados por el daño a la marca

Por Akash Sriram y Abhirup Roy

23 abr (Reuters) - Los inversores de Tesla respiraron aliviados después de que su consejero delegado, Elon Musk, dijera que volvería a centrar su atención en el fabricante de automóviles eléctricos, pero esa promesa no disipó del todo las preocupaciones de que su giro a la derecha hubiera dañado irrevocablemente la marca de la compañía.

Las acciones del fabricante de automóviles TSLA.O subieron casi un 8% el miércoles después de que Musk dijera que reduciría (link) su trabajo para el presidente de Estados Unidos, Donald Trump, a uno o dos días por semana a partir de algún momento del próximo mes, después de que Tesla registrara un desplome del 71% en sus ingresos netos y una fuerte caída en los ingresos de la automoción.

El trabajo del multimillonario como asesor de Trump y su abrazo a la política de derechas en Europa han suscitado una amplia oposición, incluidas protestas (link) y vandalismo en las salas de exposición de Tesla.

"Su tiempo es muy valioso, y creo que Tesla necesita su atención", dijo Ross Gerber, CEO de Gerber Kawasaki Wealth and Investment Management y un destacado inversor.

"Pero eso no cambia que la gente no quiera la marca Tesla. No sé cómo se arregla eso"

Las acciones del fabricante de automóviles más valioso del mundo han perdido cerca de la mitad de su valor desde que alcanzaron un máximo histórico en diciembre, reduciendo su capitalización de mercado en más de 500.000 millones de dólares, en gran parte por la preocupación de que el daño a la marca pueda perjudicar las ventas por segundo año consecutivo (link).

Si las ganancias se mantienen, la valoración de mercado de 766.000 millones de dólares aumentará en más de 50.000 millones. Las acciones de Tesla cotizaban unas 89 veces por encima de las expectativas de beneficios, mucho más que las de los fabricantes de automóviles Ford Motor >, General Motors GM.N y sus homólogos de los Siete Magníficos.

Aunque algunos inversores celebraron que Musk dedicara más tiempo a Tesla, los expertos advirtieron que la marca se enfrenta a un largo camino de recuperación, especialmente porque la controversia política sigue pesando sobre su imagen.

"Musk podría dar marcha atrás en su carrera política y dedicar el 100% de su tiempo a Tesla, pero la podredumbre se ha instalado", dijo Sue Benson, consejera delegada y fundadora de The Behaviours Agency, una empresa de marketing.

"Ningún producto puede arreglar esto, y ninguna cantidad de tiempo que pase en las oficinas de Tesla deshará la nueva percepción que mucha gente tiene de Musk; de hecho, podría empeorar las cosas, ya que es demasiado tarde para separar al hombre de la máquina"

El apoyo de Musk a Trump y su afiliación a causas de derechas han alejado a un segmento de consumidores que antes se alineaban con la misión de Tesla centrada en el clima.

Algunos analistas han sugerido que si la adopción de vehículos eléctricos en los estados más conservadores se acelera, podría compensar la caída de las ventas en California y otros mercados.

Los problemas de percepción de la marca se han vuelto más acuciantes para Tesla, que está entrando en una fase en la que el atractivo para el consumidor y la asequibilidad son esenciales para su próxima etapa de crecimiento.

La empresa reafirmó sus planes de lanzar un modelo asequible a principios de 2025, pero advirtió de que el ritmo de producción podría ser más lento de lo esperado.

Tesla dijo que revisará su previsión de entregas para todo el año en medio de los cambios en las políticas comerciales mundiales en la actualización de resultados del segundo trimestre, que se espera para julio.

Aunque es menos probable que Tesla se vea afectada por los aranceles mundiales que los fabricantes de automóviles tradicionales, aún espera un impacto mayor en el negocio de almacenamiento de energía de rápido crecimiento que utiliza células de baterías procedentes de China.

Musk dijo que ha abogado por aranceles más bajos, pero que la decisión final corresponde a Trump. "Espero que este año probablemente haya algunos golpes inesperados este año", dijo.

"El impacto negativo del vandalismo y la hostilidad injustificada hacia nuestra marca y nuestra gente tuvieron un impacto en ciertos mercados", dijo el jefe de finanzas de Tesla, Vaibhav Taneja.

Tesla también dijo que "el cambio de sentimiento político, podría tener un impacto significativo en la demanda de nuestros productos a corto plazo."

"Hasta que la marca no se distancie del bagaje político que ha adquirido, el porcentaje específico de Musk de renovado enfoque en Tesla puede ser irrelevante", dijo Gabor Schreier, Director Creativo de Saffron Brand Consultants.