Las acciones de The Trade Desk suben tras la decisión de Google sobre cookies

Investing.com — Las acciones de The Trade Desk (NASDAQ:TTD) subieron un 3%, mientras que Criteo (NASDAQ:CRTO) y Magnite (NASDAQ:MGNI) aumentaron un 8% y un 5% respectivamente, después de que Google (NASDAQ:GOOGL) anunciara que continuará permitiendo la elección de cookies de terceros en Chrome. Esta decisión, detallada en el sitio web de Google por el vicepresidente Anthony Chavez, representa un cambio respecto a la propuesta anterior de un aviso independiente para cookies de terceros, que habría impactado más directamente en la disponibilidad de cookies de terceros en el navegador.

La medida de Google, que fue en gran parte inesperada, se considera un desarrollo positivo para empresas de tecnología publicitaria como The Trade Desk, Criteo y Magnite. Estas compañías dependen de cookies de terceros para dirigir anuncios de manera efectiva, y la decisión de Google de mantener el status quo, al menos por el momento, alivia parte de la presión inmediata sobre sus modelos de negocio.

En su declaración, Chavez enfatizó que el objetivo de Google con la iniciativa Privacy Sandbox es equilibrar la privacidad con un internet sostenible financiado por publicidad. A pesar de los posibles cambios, Google ha decidido no implementar un nuevo aviso para cookies de terceros después de considerar las diversas perspectivas dentro de la industria y la evolución del panorama regulatorio y tecnológico.

Google se ha comprometido a continuar mejorando las protecciones de seguimiento en el modo Incógnito de Chrome y planea lanzar la Protección IP en el tercer trimestre de 2025. Mientras tanto, la compañía buscará comentarios de la industria sobre la hoja de ruta actualizada para las API de Privacy Sandbox y futuras áreas de inversión.

Esta noticia supone un alivio para las empresas de tecnología publicitaria, que se habían estado preparando para un entorno más restrictivo en torno a las cookies de terceros. Los movimientos bursátiles de hoy reflejan la confianza de los inversores en que estas compañías pueden seguir operando eficazmente bajo el marco de política actual de Google.

Es importante señalar que, si bien la decisión de Google es un desarrollo positivo para estas empresas a corto plazo, la tendencia en general de la industria se dirige hacia mayores protecciones de privacidad y la posibilidad de futuros cambios regulatorios. Como tal, el sector de tecnología publicitaria aún puede enfrentar desafíos en el futuro mientras se adapta a un panorama publicitario digital en evolución.

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