Nike cae a su nivel más bajo en cinco años, ya que la previsión de disminución de las ventas empaña las esperanzas de un rápido cambio de rumbo

Por Ananya Mariam Rajesh y Nicholas P. Brown

21 mar (Reuters) - Las acciones de Nike cerraron con una caída del 5,7 %, alcanzando el viernes su nivel más bajo en cinco años, después de que la advertencia de otro trimestre de caída de las ventas suscitara preocupaciones sobre el ritmo de un cambio crucial en el gigante de la ropa deportiva bajo la dirección del nuevo consejero delegado, Elliott Hill.

La empresa pronosticó el jueves un descenso más pronunciado de lo esperado en los ingresos del cuarto trimestre ((link)) y comunicó una caída del 17 % en las ventas trimestrales en China en un contexto de menor gasto discrecional en el país.

(link) Hill, que asumió el cargo en octubre para ayudar a la empresa a recuperar la cuota de mercado perdida, ha presentado lo que ha llamado una estrategia de «ganar ahora», que incluye aumentar la presencia sobre el terreno en cinco ciudades clave como Shanghái y Pekín.

«El plan está ahí, (pero) simplemente aún no están viendo resultados», dijo Jay Woods, estratega jefe global de la firma de banca de inversión Freedom Capital Markets.

El director financiero de Nike, Matthew Friend, también dijo que se necesitarían «varios trimestres» para liquidar sus acciones anticuadas, lo que implicaría descuentos que afectarían a los márgenes.

Las acciones del componente Dow alcanzaron los 67,94 dólares tras el cierre de los mercados el viernes, con un valor de mercado que se desplomó hasta los 106.000 millones de dólares.

Las acciones de Nike han perdido alrededordel 10,3 % de su valor en lo que va de año, tras una caída del 30 % en 2024.

Los ejecutivos que participaron en la conferencia sobre los resultados de la empresa el jueves destacaron la necesidad de acelerar el ritmo en China, un importante mercado en crecimiento que ha lastrado las ventas durante más de dos años.

«De todas las geografías, la innovación de productos es más importante en China. Por lo tanto, la clave para que empiecen a ver una estabilización seguirá siendo la novedad de los productos», dijo Mari Shor, analista senior de renta variable de Columbia Threadneedle Investments, un inversor en Nike.

Sin duda, Hill ha acelerado el lanzamiento de ciertas zapatillas, como las Pegasus Premium y las Vomero 18, que ayudaron a la empresa a registrar una caída menor de lo esperado en los ingresos y beneficios trimestrales.

Aun así, Nike busca superar los errores estratégicos de la dirección anterior que llevaron a una falta de innovación en sus líneas de productos.

Sus acciones han bajadomás de un 22 % desde el anuncio del nombramiento del consejero delegado de Hill en septiembre, perdiendo todas las ganancias tras su nombramiento.

Nada en los comentarios de los ejecutivos sugería resultados positivos a corto plazo, pero los accionistas a largo plazo llevan tiempo preparados para esperar, dijo John Nagle, director de inversiones de Kavar Capital Partners, que posee acciones de Nike.

«Este va a ser un proceso que durará varios años», dijo Nagle.

Los analistas de Barclays prevén que el cambio de tendencia no se producirá hasta la segunda mitad del año fiscal de Nike, que finaliza en mayo de 2026.

La relación precio-beneficio a futuro de Nike para los próximos 12 meses, un punto de referencia para valorar las acciones, fue de 31,08, en comparación con 17,33 para Deckers DECK.N y 25,91 para Adidas ADSGn.DE.

«Todavía estamos en la fase inicial del cambio de rumbo, está llevando más tiempo de lo previsto, quizás, pero no es tan sorprendente», dijo el analista de Morningstar David Swartz.