Nike tropieza mientras el pronóstico de otra caída de las ventas empaña las esperanzas de un rápido cambio de rumbo

21 mar (Reuters) - Las acciones de Nike cayeron casi un 6 % antes de la apertura del mercado el viernes después de que el gigante de la ropa deportiva advirtiera de otro trimestre de caída de las ventas, lo que dejó a algunos inversores preocupados por el ritmo de un cambio crucial bajo el nuevo director ejecutivo Elliott Hill.

La empresa previó el jueves un descenso más pronunciado de lo esperado en los ingresos del cuarto trimestre ((link)) y también informó de una caída del 17 % en las ventas trimestrales en China en medio de un menor gasto discrecional en el país.

Hill, que asumió el cargo en octubre de (link) para ayudar al fabricante de ropa deportiva a recuperar la cuota de mercado perdida, ha presentado lo que ha llamado una estrategia de «victoria inmediata», que incluye aumentar la presencia sobre el terreno en cinco ciudades clave, entre ellas Shanghái y Pekín.

«Es demasiado pronto para confiar en el cambio», dijo Sheraz Mian, director de investigación de Zacks Investment Research.

La nueva dirección tardará en reconstruir las relaciones con otros minoristas que se vieron debilitadas por su enfoque en la venta directa a través de sus tiendas y sitio web, y en desarrollar una línea de productos más atractiva, dijo.

Las acciones de Nike han bajado alrededor de un 11 % desde el anuncio del nombramiento del consejero delegado de Hill en septiembre, perdiendo todas las ganancias tras su nombramiento.

Sin duda, Hill ha acelerado el lanzamiento de ciertas zapatillas, como las Pegasus premium y las Vomero 18, que ayudaron a aumentar las ventas en el tercer trimestre. Aun así, Nike está trabajando para superar los errores de estrategia de la dirección anterior que llevaron a la falta de innovación en sus líneas de productos.

El director financiero de Nike, Matthew Friend, dijo que la empresa tardaría «varios trimestres» en liquidar sus anticuadas existencias, lo que implicaría descuentos que afectarían a los márgenes.

«Nike está saliendo de un agujero bastante profundo de la gestión anterior en términos de exceso de inventario, falta de innovación y valor de marca, que esperamos que tarde varias temporadas en corregirse», dijo la analista de Barclays Adrienne Yih.

Los analistas de Barclays también proyectaron que lo más pronto que prevén un cambio de tendencia es en la segunda mitad del año fiscal de Nike que finaliza en mayo de 2026.

La relación precio-beneficio a futuro de la empresa para los próximos 12 meses, un punto de referencia para valorar las acciones, fue de 30,08, en comparación con 17,33 para Deckers DECK.N y 25,91 para Adidas ADSGn.DE.

«Seguimos creyendo en la recuperación, pero no esperamos ver muchos avances a corto plazo», afirmaron los analistas de Bernstein.