Nike prevé unos ingresos para el cuarto trimestre inferiores a las estimaciones, las acciones caen

Por Ananya Mariam Rajesh y Nicholas P. Brown

20 mar (Reuters) - Nike NKE.N pronosticó el jueves una caída más pronunciada de los ingresos del cuarto trimestre de lo que esperaban los analistas, adoptando un tono cauteloso mientras trabaja para reavivar el interés entre los consumidores que se han pasado a rivales más modernos.

Las acciones de la marca líder de calzado y ropa cayeron en las operaciones fuera de horario tras la convocatoria de resultados del tercer trimestre de Nike, en la que el director financiero Matthew Friend dijo que espera que los ingresos del cuarto trimestre disminuyan en un porcentaje de entre el 10 y el 15 %. Eso superaría las expectativas de los analistas de una caída del 12 , 22 % hasta los 11 070 millones de dólares, según los datos recopilados por LSEG.

Anteriormente, Nike había publicado los resultados del tercer trimestre, que superaron las expectativas gracias a la respuesta prometedora de los consumidores a los nuevos lanzamientos de zapatillas como las Pegasus Pro y las Vomero 18. Sin embargo, los ingresos en China cayeron un 17 %, lo que preocupó a los inversores.

Las acciones del fabricante de Air Jordan subieron inmediatamente después del informe de resultados, pero luego cambiaron de rumbo tras el pronóstico, cayendo casi un 5 % desde los 71,86 dólares al cierre.

Las zapatillas deportivas recién lanzadas, aceleradas por el nuevo consejero delegado Elliott Hill, han tenido un rendimiento lo suficientemente bueno como para dar a Nike un respiro después de varios trimestres de débil demanda.

Pero el próximo trimestre puede ser sombrío, dijo Friend, ya que la empresa está rebajando los precios de los artículos antiguos en un esfuerzo por liquidar el inventario viejo, y continúa reconstruyendo las relaciones con los minoristas. Los ingresos «comenzarán a moderarse» después del cuarto trimestre, dijo Friend.

Los ingresos generales cayeron un 9 % hasta los 11 270 millones de dólares, y las ganancias diluidas por acción cayeron un 30 % hasta los 54 centavos. Los resultados superaron las expectativas de Wall Street de una caída de los ingresos del 11,5 % hasta los 11 010 millones de dólares, y una caída del 62,2 % en las ganancias por acción, según los datos recopilados por LSEG.

China siguió siendo un lastre particular. La demanda en la región se ve afectada por la preocupación por la seguridad laboral y salarial y por una prolongada caída del sector inmobiliario.

«El deporte está creciendo en China y debemos acelerar nuestro ritmo» allí, dijo Friend en la llamada.

El analista de Morningstar David Swartz dijo que, aunque los resultados generales superaron las expectativas de Wall Street,«no hay forma de ignorar [a China], y las ventas en Europa tampoco tienen muy buena pinta»

«GANAR AHORA»

Hill tomó el timón en octubre para liderar un cambio de rumbo en una empresa que últimamente ha tenido dificultades para diseñar zapatillas nuevas e innovadoras.

Con sus rivales On y Hoka conservando su frescura a los ojos de los consumidores, los analistas e inversores que se acercaban al trimestre habían anticipado que el cambio de rumbo de Nike tardaría unos trimestres más. (link)

En la llamada, Hill describió lo que llamó la estrategia «Ganar ahora» de Nike, un plan de cinco pilares que incluye la creación de una amplia gama de nuevos productos de calzado y el impulso de su juego en cinco ciudades clave: Shanghái, Pekín, Los Ángeles, Nueva York y Londres.

(link) En cinco meses en el cargo,ha destacado la necesidad de que Nike vuelva a centrarse en su negocio principal, el deporte, y en reparar sus relaciones con los minoristas, que se vieron afectadas cuando el exconsejero delegado John Donahoe cambió el enfoque de la empresa hacia las ventas directas al consumidor.

El trimestre se caracterizó por un impulso en los esfuerzos de marketing y publicidad, el área «que sabíamos que podía moverse más rápido» para conectar con los consumidores, dijo Hill en la llamada.

Este año, Nike emitió su primer anuncio en la Super Bowl en 27 años, con estrellas femeninas como Caitlin Clark, que ha disparado la popularidad de la Asociación Nacional de Baloncesto Femenino.

«Creo que la sorpresa positiva potencial aquí es que... el nuevo producto está dando en el blanco y eso es un buen augurio para los futuros lanzamientos», dijo Ramiz Chelat, gestor de cartera de Vontobel, inversor en Nike.

Aun así, los ingresos siguen bajo presión por los descuentos en franquicias tradicionales como Air Jordan 1, Air Force 1 y Dunk. Eso podría continuar por un tiempo, dijo Friend.

«Sin embargo, esperamos que nos lleve varios trimestres trabajar en ello», dijo.

El margen bruto cayó 330 puntos básicos hasta el 41,5 %, y Nike lo atribuyó principalmente a mayores descuentos, un exceso de inventario obsoleto y mayores costes de producto.