Las acciones de Kohl's se desploman ante la decepcionante previsión de ventas anuales

Por Savyata Mishra

11 mar (Reuters) - El nuevo consejero delegado de Kohl's Corp KSS.N advirtió de que el cambio de tendencia llevará "algún tiempo", después de que la cadena estadounidense de grandes almacenes pronosticara una caída de las ventas anuales mayor de lo previsto, lo que hizo que sus acciones cayeran el martes un 20% hasta mínimos de casi tres décadas.

La compañía se une a su rival más grande Macy's (link) M.N y a los minoristas de grandes superficies Walmart (link) WMT.N y Target (link) TGT.N en moderar las expectativas a medida que aumentan los riesgos de inflación en Estados Unidos y los temores de recesión en medio de una caótica implementación de los aranceles del presidente Donald Trump (link).

La incertidumbre agrava las luchas en Kohl's, que registró una caída más pronunciada de lo esperado en las ventas comparables del trimestre de vacaciones, debido a una demanda desigual y a que los clientes recurren a opciones más baratas en los minoristas de descuento, incluido TJX Cos TJX.N.

La nueva jefa (link) Ashley Buchanan reconoció en una conferencia telefónica posterior a la presentación de resultados que la mayoría de los problemas eran probablemente "autoinfligidos" en los últimos años.

Buchanan expuso sus planes para resolverlos mediante la reconstrucción de su marca de distribuidor y la evaluación de su estrategia de promoción para atraer a los compradores que buscan valor. Desde que asumió el cargo en enero, ha llevado a cabo despidos en (link) y cierres de tiendas.

Las acciones de Kohl's cotizaban a 9,66 dólares. En los últimos tres años ha perdido cerca del 80% de su valor.

"La empresa necesita hacer cambios importantes, pero no está claro si funcionarán, ya que Kohl's lleva años cambiando su mercancía y no ha servido de nada", dijo David Swartz, analista de Morningstar.

Kohl's, con sede en Menomonee Falls (Wisconsin), espera que en 2025 sus ventas comparables desciendan entre un 4% y un 6%, frente a las estimaciones de una caída del 0,9%, según datos recopilados por LSEG.

Las perspectivas reconocen la incertidumbre a la que se enfrenta el consumidor, así como el duro entorno macroeconómico, dijo la empresa.

Kohl's preveía un beneficio por acción de entre 10 y 60 céntimos, frente a las estimaciones de 1,23 dólares.

Las ventas en las mismas tiendas de Kohl's en el cuarto trimestre cayeron un 6,7%, frente a las estimaciones de una caída del 6,2%. Ganó 95 céntimos por acción sobre una base ajustada, por encima de las estimaciones de 73 céntimos.