On, respaldada por Federer, supera las estimaciones de ventas y beneficios del trimestre navideño gracias al impulso de la marca

4 mar (Reuters) - On Holding ONON.N reportó ventas y ganancias del cuarto trimestre por encima de las estimaciones de Wall Street el martes, ya que sus iniciativas de concienciación de marca ayudaron a impulsar la fuerte demanda navideña de sus ofertas de calzado y ropa deportiva.

Sus acciones subieron un 4% en las operaciones previas a la apertura del mercado.

Lacompañía suiza , respaldada por Roger Federer, ha ido ganando cuota de mercado rápidamente, desafiando a sus rivales más grandes Adidas ADSGn.DE y Nike NKE.N a través de su amplia innovación de productos y enfoque de marketing en los consumidores más jóvenes.

On, que se ha beneficiado de la tendencia hacia ofertas orientadas a la comodidad, ha ampliado su espacio en estanterías y en línea en minoristas como Dick's Sporting Goods DKS.N y Foot Locker FL.N.

Ha apostado por las ventas directas al consumidor a través de sus propias tiendas minoristas, tanto offline como online, siendo las ventas directas el 48,8% de las ventas netas en el cuarto trimestre, lo que ha ayudado a la empresa a lograr mayores ventas a precio completo, permitiéndole invertir más en esfuerzos promocionales.

On se ha esforzado por aumentar la notoriedad de la marca a través de sus asociaciones, entre ellas con la actriz Zendaya, la música FKA Twigs y la atleta Hellen Obiri, junto con sus campañas de marketing en eventos como los Juegos Olímpicos de París 2024.

La empresa también estrenó su presencia en la Super Bowl a principios de febrero, con una campaña publicitaria protagonizada por Federer y Elmo, de Barrio Sésamo.

Sus ventas en el cuarto trimestre aumentaron un 35,7%, hasta 606,6 millones de francos suizos (680,73 millones de dólares), frente a las estimaciones de 593,9 millones de francos suizos, según datos recopilados por LSEG.

On registró un beneficio ajustado de 0,33 CHF por acción, frente a los 0,17 CHF estimados por los analistas.

On espera unas ventas netas para todo el año 2025 de al menos 2.940 millones de CHF, frente a la estimación media de los analistas de 2.970 millones de CHF.

(1 dólares = 0,8911 francos suizos)