La juguetera Hasbro presenta un nuevo plan de crecimiento; su previsión de ingresos para 2025 es desalentadora

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Por Anuja Bharat Mistry

20 feb (Reuters) - Hasbro HAS.O presentó el jueves un plan de ahorro de costes de 1.000 millones de dólares, mientras el fabricante de juguetes estadounidense navega por la moderada demanda de sus productos, haciendo subir sus acciones alrededor de un 11% a pesar de una previsión de ingresos anuales mediocre.

En su nuevo plan estratégico, el fabricante de pistolas Nerf y plastilina también se fijará como objetivo un crecimiento medio de los ingresos de un solo dígito y una mejora anual del margen de beneficios operativos de entre 50 y 100 puntos básicos hasta 2027.

la nueva estrategia "Jugar para ganar" de Hasbro se inspira en el libro de jugadas de Lego, con el objetivo de crecer a través de franquicias, aprovechar el mercado "kidult" y ampliar su atractivo para las niñas y los mercados emergentes", dijo Zak Stambor, analista de eMarketer.

Su rival Mattel MAT.O pronosticó a principios de mes un beneficio anual (link) por encima de las estimaciones y advirtió de subidas de precios tras los aranceles.

La previsión anual incluye el impacto de los aranceles estadounidenses a las importaciones procedentes de China y los posibles gravámenes a México y Canadá anunciados a partir del 1 de febrero, dijo Hasbro, pero no refleja ninguna acción posterior.

"Estamos en camino de pasar del 50% de nuestro volumen de juguetes y juegos estadounidenses procedentes de China a menos del 40% en los próximos dos años", dijo la directora financiera Gina Goetter en una llamada de ganancias.

Los aranceles del presidente Donald Trump y las amenazas de más gravámenes a la importación han reavivado las preocupaciones inflacionistas, ensombreciendo una recuperación del gasto discrecional de los hogares de ingresos medios y bajos que aún se enfrentan a altos costes de vida.

A diferencia de la primera administración Trump (link), no se espera que los juguetes queden excluidos de los últimos aranceles.

Mientras tanto, Walmart WMT.N pronosticó el jueves ventas fiscales 2026 (link) por debajo de las estimaciones, lo que indica que el mayor minorista del mundo espera que los consumidores cansados de la inflación se retraigan después de varios trimestres de sólido crecimiento.

Hasbro predijo que los ingresos anuales totales aumentarán ligeramente en comparación con las estimaciones de los analistas de un aumento del 4%, según datos compilados por LSEG.

Los ingresos de su mayor segmento, los productos de consumo, cayeron un 1% durante el trimestre de vacaciones, frente al descenso del 10% registrado en el tercer trimestre.

Los ingresos totales de 1.100 millones de dólares en los tres meses finalizados el 29 de diciembre superaron las estimaciones de los analistas de 1.030 millones de dólares. El beneficio ajustado de 46 céntimos por acción también superó las estimaciones de 34 céntimos.

La empresa espera un margen operativo ajustado del 21% al 22% para 2025, frente al 20,3% registrado el año pasado.