Pinterest proyecta ingresos por encima de las estimaciones a medida que las herramientas de IA impulsan el gasto publicitario; las acciones suben

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Por Jaspreet Singh

6 feb (Reuters) - Pinterest PINS.N pronosticó el jueves unos ingresos para el primer trimestre por encima de las estimaciones del mercado, apostando por las herramientas publicitarias de la plataforma de intercambio de imágenes basadas en inteligencia artificial para impulsar el gasto en publicidad, lo que hizo subir sus acciones un 19% en las negociaciones ampliadas.

La previsión sigue a un récord de usuarios activos mensuales y de ingresos durante el cuarto trimestre mejor de lo esperado, gracias a una robusta temporada de compras navideñas.

Los anunciantes recurren a Pinterest por sus herramientas publicitarias basadas en IA, como la suite Performance+, diseñada para ayudar a los anunciantes a dirigirse mejor a los usuarios con funciones de automatización.

"Nuestra estrategia está dando sus frutos. La gente viene a Pinterest más a menudo, la plataforma nunca ha sido más accionable", dijo el CEO Bill Ready en un comunicado.

El aumento de usuarios de la generación Z y los nuevos contenidos que se pueden comprar han hecho que la plataforma sea más lucrativa para los anunciantes.

Esto se ve reforzado por los acuerdos publicitarios de Pinterest con Google (link) y Amazon.com (link) AMZN.O, que se están ampliando y ayudan a la empresa a diversificar sus fuentes de ingresos.

"Pinterest tiene un fuerte compromiso global, pero el dinero de los anuncios sigue estando desproporcionadamente ligado a Norteamérica", afirma Jeremy Goldman, director senior de briefings de eMarketer.

"Ampliar las integraciones de anuncios de terceros podría abrir nuevas fuentes de ingresos, pero la ejecución aquí ha sido históricamente lenta"

Los comerciantes de comercio electrónico como los de Shopify SHOP.TO o Adobe Commerce pueden integrar sus productos en Pinterest utilizando extensiones específicas de la plataforma que ofrece la empresa.

Su previsión de ingresos para el primer trimestre de entre 837 y 852 millones de dólares superó la estimación media de los analistas de 832,8 millones de dólares, según datos recopilados por LSEG.

La empresa espera unos beneficios básicos ajustados de 155 a 170 millones de dólares, por encima de la estimación media de 140,8 millones.

Los usuarios activos mensuales globales de la plataforma alcanzaron un máximo histórico de 553 millones, superando las estimaciones de 545,8 millones. Aumentaron un 11% respecto al año anterior.

Los ingresos del cuarto trimestre, finalizado el 31 de diciembre, crecieron un 18%, hasta 1.150 millones de dólares, frente a las estimaciones de 1.140 millones.

El beneficio ajustado por acción de 56 céntimos se situó por debajo de las estimaciones de 65 céntimos debido a ciertos ajustes fiscales en el trimestre.