Snap supera las estimaciones de beneficios gracias a la fortaleza de su plataforma publicitaria

Añade los comentarios del Director General de la conferencia telefónica en los párrafos 3-4,

Por Jaspreet Singh

5 feb (Reuters) - Snap SNAP.N superó el martes las estimaciones de Wall Street para el beneficio trimestral, beneficiándose de las mejoras en la plataforma de publicidad de la matriz Snapchat, enviando sus acciones hasta un 6% en las operaciones extendidas.

Las empresas de redes sociales y los anunciantes están navegando en un entorno de incertidumbre en torno a una posible prohibición de la popular aplicación de vídeos cortos TikTok (link) en EE.UU. que podría ayudar a Snap, según los analistas.

"El entorno general de incertidumbre (en torno a TikTok) está beneficiando a nuestro negocio. Los anunciantes están muy centrados en la planificación de contingencia y la diversificación de su gasto", dijo el CEO Evan Spiegel en una llamada posterior a los resultados.

Snap podría aumentar el precio de su servicio de suscripción Snapchat+ para impulsar los ingresos medios por usuario, añadió Spiegel. En el cuarto trimestre, los suscriptores de Snapchat+ se duplicaron hasta los 14 millones.

La empresa ha estado invirtiendo en inteligencia artificial y herramientas de aprendizaje automático para ayudar a crear anuncios más personalizados.

Se ha centrado en los anuncios de respuesta directa, diseñados para provocar acciones específicas como descargas de aplicaciones o visitas a sitios web, en un momento en el que hay cierta debilidad en los anuncios de notoriedad de marca.

Esto ha ayudado a Snap a captar pequeñas y medianas empresas, convirtiéndolas en el mayor contribuyente al crecimiento de los ingresos publicitarios de la empresa en 2024.

La empresa lanzará en otros mercados los Sponsored Snaps, anuncios de vídeo que aparecen en las bandejas de entrada de los usuarios, y los Promoted Places, una función que destaca la ubicación de las empresas en Snap Map.

"El diligente trabajo de Snap en su plataforma publicitaria y en la diversificación de sus fuentes de ingresos a través de suscripciones ha dado sus frutos", dijo Jasmine Enberg, analista principal de eMarketer.

Snap registró un beneficio por acción ajustado de 16 céntimos en el cuarto trimestre finalizado el 31 de diciembre, superando la estimación media de los analistas de 14 céntimos, según datos recopilados por LSEG.

Los usuarios activos diarios de Snapchat aumentaron un 9%, hasta 453 millones, superando las estimaciones de 450,8 millones.

La empresa prevé unos ingresos en el primer trimestre de entre 1.330 y 1.360 millones de dólares, cuyo punto medio superó ligeramente las estimaciones de 1.330 millones.

También espera un EBITDA ajustado de entre 40 y 75 millones de dólares en el trimestre, por debajo de las expectativas de 78,1 millones.

Los ingresos del trimestre aumentaron un 14%, hasta 1.560 millones de dólares, superando ligeramente la estimación media de 1.550 millones.