JD.com lanza Joybuy en Europa, con el objetivo de competir con Amazon
Por James Davey y Helen Reid
LONDRES, 16 mar (Reuters) - El gigante chino del comercio electrónico JD.com lanzó el lunes su plataforma de comercio electrónico Joybuy en el Reino Unido, Alemania, Francia, los Países Bajos, Bélgica y Luxemburgo, intensificando así su expansión más allá de su mercado nacional y apuntando directamente al líder del sector, Amazon.
JD.com 9618.HK quiere internacionalizar su negocio y el año pasado acordó comprar el minorista alemán de electrónica Ceconomy CECG.DE, propietario de las marcas MediaMarkt y Saturn, por 2.200 millones de euros (2.520 millones de dólares).
El lanzamiento se produce en un momento en que los minoristas y las marcas chinas se han estado expandiendo al extranjero, en Estados Unidos y Europa, en busca de nuevos motores de crecimiento lejos de la competencia feroz y la débil demanda de los consumidores a las que se enfrentan en su país.
La llegada de JD.com intensificará la presión sobre Amazon AMZN.O, que ya se enfrenta al rápido auge de sus rivales Temu y Shein.
Clive Black, director de investigación de consumo del banco de inversión británico Shore Capital, dijo que el éxito de Joybuy dependerá de si es capaz de ofrecer una gama de productos diferenciada a precios atractivos con un servicio de entrega convincente.
"Si aportan algo nuevo, diferente y mejor, entonces Amazon tendrá algo en lo que pensar", afirmó. "Pero Amazon no es pasiva, tiene la capacidad de responder".
La página web y la aplicación de Joybuy venderán más de 100.000 productos de tecnología, electrodomésticos, belleza, menaje del hogar y alimentación. Entre las marcas se incluirán Apple, Samsung, Sony y Philips.
Su plataforma también contará con tiendas dedicadas a marcas como L'Oreal OREP.PA, Braun, DeLonghi, BRITA y Bodum. JD.com afirmó que los precios serán "competitivos".
(1 dólar = 0,8731 euros)
