Estée Lauder demanda a la perfumista Jo Malone y a Zara UK por usar la marca "Jo Malone"

Por Angela Christy M y Ruchika Khanna

12 mar (Reuters) - El gigante de los cosméticos Estée Lauder Companies EL.N anunció el jueves que había presentado una demanda contra la empresaria británica Jo Malone, su marca de fragancias "Jo Loves" y la filial británica de Zara por el uso del nombre de Malone en determinados productos, ya que la empresa estadounidense es propietaria de la marca.

Estée Lauder Companies compró la marca de perfumes homónima de Malone, así como los derechos para utilizar su nombre, en 1999. Malone abandonó la empresa en 2006 y lanzó una nueva marca de fragancias, "Jo Loves", en 2011.

La empresa dijo que el uso de "Jo Malone" en el envase de las fragancias "Jo Loves" vendidas por Zara constituía la base de la demanda, que se presentó el miércoles ante un tribunal británico.

Malone había acordado con la empresa estadounidense no utilizar el nombre "Jo Malone" en determinados contextos comerciales, incluida la comercialización de fragancias, dijo un portavoz de la empresa en un comunicado.

"El uso del nombre 'Jo Malone' por parte de la señora Malone en relación con recientes iniciativas comerciales va más allá de ese acuerdo legal y socava el valor único de la marca Jo Malone London", añadió el portavoz, refiriéndose al acuerdo de la empresa con Malone.

Malone, junto con los demás, está siendo demandada por Estée Lauder por incumplimiento de contrato, infracción de marca registrada y "suplantación de marca", un término que se refiere a engañar a los consumidores para que piensen que los productos o servicios son de otra empresa, según el portavoz.

Inditex ITX.MC, matriz de Zara UK, y Jo Loves no respondieron inmediatamente a las solicitudes de comentarios. No fue posible contactar con Malone de inmediato. El Financial Times fue el primero en informar sobre la demanda.

Las comprobaciones realizadas por Reuters en la página web de Zara en Reino Unido muestran que las fragancias "Jo Loves Collab" contienen la frase "Creado por Jo Malone CBE, fundadora de Jo Loves". No quedó claro de inmediato si esto también aparece en el envase del producto o cuándo Zara puso a la venta los productos que llevan el nombre de Jo Malone.

La acción judicial se produce en un momento en el que Estée Lauder y otras empresas de cosméticos están sacando provecho del aumento de la demanda de fragancias impulsado por los consumidores de la generación Z.

El mes pasado, Estée Lauder demandó a Walmart WMT.O en Estados Unidos, acusando al gigante minorista de vender imitaciones de las marcas de fragancias y cuidado de la piel de Estée Lauder, entre las que se incluyen Clinique, Tom Ford y Le Labo.