EXPLAINER-¿Qué es el Día de los Solteros en China y cómo se celebra?

Shanghái, 11 nov (Reuters) - ¿Viernes Negro? ¿No? ¿Cyber Monday? ¿No? ¿Prime Day? Ni hablar. El mayor evento de compras del mundo se celebra cada año en China, y se llama Día de los Solteros.

Originalmente una fiesta para celebrar la soltería, como contraposición al Día de San Valentín, el evento se ha convertido en un festival de compras en línea de semanas de duración que este año comenzó el 9 de octubre y se extiende hasta el 11 de noviembre, convirtiéndose en el período de ventas del Día de los Solteros más largo de la historia.

¿CUÁNDO SURGIÓ LA IDEA DEL DÍA DE LOS SOLTEROS?

La idea del Día de los Solteros surgió en la Universidad china de Nanjing en 1993 y se llamó originalmente "Día del Soltero." Ese día, los solteros se agasajan con regalos y obsequios, al tiempo que organizan reuniones sociales y fiestas.

¿CUÁNTO GASTAN LOS CONSUMIDORES?

El año pasado, el valor total de los bienes vendidos durante la bonanza de compras - también conocida como "Doble 11" - ascendió a 1,44 billones de yuanes (202.000 millones de dólares), según el proveedor de datos Syntun.

Esta cifra es casi cinco veces superior a los 41.100 millones de dólares que los compradores estadounidenses gastaron el año pasado durante la Cyber Week, el periodo comprendido entre el Viernes Negro y el Cyber Monday, según datos de Adobe Analytics.

El Cyber Monday sigue inmediatamente al Viernes Negro, que cae al día siguiente de la festividad estadounidense de Acción de Gracias, el día de compras más activo del año en Estados Unidos.

Pero el crecimiento ha sido más difícil de conseguir para los principales actores del comercio electrónico en China, que han ampliado su período de ventas del Día de los Solteros y se han apoyado en gran medida en los subsidios y cupones para atraer el gasto. La tasa de crecimiento de las ventas del año pasado, del 27%, se atribuyó en gran medida a un período festivo más largo.

Este año, Alibaba Group 9988.HK prometió 50.000 millones de yuanes en subvenciones para sus miembros 88VIP durante el período del Día de los Solteros.

En los últimos años, el evento ha perdido parte de su novedad con el auge de otros festivales de compras en China, incluidas las ventas de mitad de año "618" (link), que es el segundo más grande del país, y también se ha alargado a un evento de semanas de duración.

¿QUÉ PRINCIPALES MARCAS Y PRODUCTOS COMPRAN LOS COMPRADORES?

Si bien Alibaba puso en marcha el "Doble 11" (link) en 2009 para ganarse a los compradores online con descuentos y promociones, ahora participan en él las principales plataformas de comercio electrónico de China.

JD.com 9618.HK se unió en 2012 y Pinduoduo, propiedad de PDD Holdings PDD.O, también se ha convertido en un actor importante, ofreciendo productos de bajo coste en competencia con las plataformas Tmall y Taobao, propiedad de Alibaba (link).

El año pasado, las categorías cubiertas por un plan nacional de subvenciones de 150.000 millones de yuanes para electrodomésticos obtuvieron mejores resultados. Con una base de comparación más alta este año, se espera que esas categorías disminuyan. Los analistas de Nomura pronosticaron en octubre que las ventas de electrodomésticos caerán un 20% en el cuarto trimestre en China.

La venta al por menor instantánea -entrega en una hora de los pedidos en línea- también es uno de los focos de atención este año. Alibaba y JD.com han destinado miles de millones (link) a subvenciones a lo largo de 2025 para atraer a los compradores a los canales de entrega rápida, que han crecido más rápido que el comercio electrónico en general.

¿QUÉ OTRAS EMPRESAS ESPERAN BENEFICIARSE?

Muchas empresas globales, desde el fabricante de ropa Nike NKE.N hasta la firma de cosméticos Estee Lauder EL.N y el gigante de bienes de consumo Procter & Gamble PG.N, tienen una gran presencia en plataformas chinas de comercio electrónico como Tmall y JD.com.

Los descuentos agresivos han sido un sello distintivo de los festivales de compras chinos desde que las restricciones pandémicas terminaron en China a finales de 2022, aunque el consumo en general se ha mantenido lento ya que la gente ahorra más frente a los desafíos macroeconómicos y una prolongada crisis inmobiliaria.

Según Alibaba, 35 marcas, entre ellas Nike, L'Oréal y las firmas locales Anta 2020.HK y Proya 603605.SS, vendieron más de 100 millones de yuanes en mercancía en la primera hora de la venta de este año.

En una rueda de prensa a pocos días del inicio del período de ventas del Día de los Solteros, JD.com afirmó que pondría en venta más de 100.000 productos "estrella" a los precios más bajos del año y vendería 50.000 pares de Long Johns térmicos a 2 yuanes cada uno, gastos de envío incluidos.

Se espera que las ventas de teléfonos sean fuertes este año, dados los recientes lanzamientos de la serie 17 del iPhone de Apple AAPL.O y la serie 17 de Xiaomi 1810.HK en septiembre.

En las dos primeras horas, las ventas de iPhone en la tienda Tmall de Apple superaron el total de todo un día del mismo período del año pasado, según Alibaba, que no reveló cifras concretas.

(1 dólar = 7,1230 yuanes)