EXCLUSIVA-Google se enfrenta a una modesta multa antimonopolio de la UE en una investigación sobre tecnología publicitaria, según fuentes

Por Foo Yun Chee

BRUSELAS, 29 ago (Reuters) - Google, de Alphabet GOOGL.O, se enfrentará en las próximas semanas a una modesta multa antimonopolio de la UE por supuestas prácticas anticompetitivas en su negocio de tecnología publicitaria, dijeron tres personas con conocimiento directo del asunto.

La decisión de la Comisión Europea es consecuencia de una investigación de cuatro años iniciada a raíz de una denuncia del Consejo Europeo de Editores que posteriormente dio lugar a acusaciones en 2023 (link) de que Google supuestamente favorece a sus propios servicios publicitarios en detrimento de los rivales.

La modesta multa marcará un cambio en el planteamiento de la nueva responsable antimonopolio de la UE, Teresa Ribera, respecto a las infracciones de las grandes tecnológicas, que se aleja del enfoque de su predecesora, Margrethe Vestager, centrado en fuertes sanciones disuasorias.

Las fuentes dijeron que Ribera quiere centrarse en conseguir que las empresas pongan fin a las prácticas anticompetitivas en lugar de castigarlas. La responsable de competencia de la UE declinó hacer comentarios.

Google se remitió a una entrada del blog 2023 en la que criticaba lo que consideraba una interpretación errónea de la Comisión del sector adtech y que tanto editores como anunciantes tienen enormes posibilidades de elección.

Es probable que la multa no sea de la magnitud de la sanción récord de 4.300 millones de euros impuesta a Google por el organismo de defensa de la competencia de la UE en 2018 (link) por utilizar su sistema operativo móvil Android para aplastar a sus rivales.

La empresa también fue abofeteada con una multa de 2.420 millones de euros (link) en 2017 por utilizar su propio servicio de comparación de precios de compras para obtener una ventaja desleal sobre rivales europeos más pequeños, y una multa de 1.490 millones de euros en 2019 por abusar de su posición dominante para impedir que los sitios web utilicen intermediarios distintos de su plataforma AdSense.

Los ingresos publicitarios de Google en 2024, incluidos los procedentes de los servicios de búsqueda, Gmail, Google Play, Google Maps, YouTube, Google Ad Manager, AdMob y AdSense, ascendieron a 264.600 millones de dólares o el 75,6% de los ingresos totales. Es la plataforma de publicidad digital dominante en el mundo.

Google no facilita cifras de ingresos de su negocio de adtech, que se refiere a la publicidad en otros sitios web y no a los anuncios de búsqueda.

Ribera no ordenará a Google que venda parte de su negocio de tecnología publicitaria, a pesar de la sugerencia de su predecesor de que la empresa podría desprenderse de su herramienta DoubleClick for Publishers y del intercambio de anuncios AdX, dijeron las personas, confirmando una noticia de Reuters (link) del año pasado.

Asimismo, señalaron que es posible que la UE no tenga que emitir una orden de desinversión, ya que un juez estadounidense ha fijado para septiembre la fecha del juicio sobre las posibles soluciones (link) al dominio de Google en las herramientas publicitarias utilizadas por los editores en línea.