EXPLAINER-¿Qué pasará con TikTok cuando se oscurezca?

Actualizaciones para reflejar la prohibición de aplicaciones

Por Sheila Dang y Jaspreet Singh

19 ene (Reuters) - TikTok dejó de funcionar (link) para 170 millones de estadounidenses a última hora del sábado, después de que el Tribunal Supremo de EE.UU. fallara el viernes en contra del intento de (link) TikTok de evitar una prohibición que podría cerrar la aplicación.

La prohibición es el resultado final de una ley de 2024 aprobada por motivos de seguridad nacional (link) que exigía a ByteDance, matriz de TikTok, vender la popular aplicación de vídeos cortos o verla cerrada en Estados Unidos el 19 de enero.

No estaba claro cuánto tiempo se mantendría la prohibición, ya que el presidente electo Donald Trump, que toma posesión el lunes, ha dicho que intentaría encontrar una "resolución política" de la cuestión para que la aplicación siga funcionando en Estados Unidos.

El domingo, Trump dijo en Truth Social: "¡SALVEN TIKTOK!"

Esto es lo que está ocurriendo ahora.

¿QUÉ OCURRE CON LA APLICACIÓN?

Los nuevos usuarios no podrán descargar TikTok de las tiendas de aplicaciones de Apple y Google y los usuarios existentes no podrán actualizar la app, porque la ley prohíbe a cualquier entidad facilitar la descarga o el mantenimiento de la aplicación TikTok.

No estaba claro de inmediato si los socios comerciales de TikTok, incluido Oracle, que proporciona los servicios de infraestructura en la nube de TikTok y almacena los datos de sus usuarios estadounidenses, han suspendido sus servicios.

TikTok tiene previsto seguir pagando en (link) a sus 7.000 empleados en EE.UU., según ha informado la dirección de la empresa en un memorándum interno.

¿CÓMO SE VERÁN AFECTADOS LOS USUARIOS?

Los 170 millones de usuarios de TikTok en EE.UU. no podrán utilizar la aplicación aunque no la hayan eliminado de sus teléfonos.

A partir del domingo, los usuarios estadounidenses que esperaban acceder a TikTok a través de redes privadas virtuales, o VPN, que pueden ocultar el protocolo de Internet, o IP, dirección de un usuario y por lo tanto su ubicación, no tuvieron éxito.

Se espera que otras aplicaciones chinas de redes sociales, como RedNote (link), conocida en China como Xiaohongshu, sigan ganando adeptos entre los usuarios estadounidenses.

Los creadores de contenidos (link) que han creado negocios a partir de sus seguidores de TikTok han instado a sus seguidores a encontrarlos en alternativas como Instagram y YouTube.

¿QUÉ HARÁN LOS ANUNCIANTES?

Los anunciantes se han apresurado a preparar planes de contingencia en (link) antes de la prohibición, temiendo que un cierre ponga en peligro sus campañas en las plataformas. Un ejecutivo de marketing lo describió como un momento de "pelos de punta" para el mundo de la publicidad, después de meses de sabiduría convencional que decía que se materializaría una solución para mantener la aplicación de vídeo corto en funcionamiento.

TikTok ha seguido ofreciendo a los anunciantes nuevas funciones, como una herramienta en fase de prueba que facilitaría la creación, modificación y adición masiva de anuncios.

La prohibición pone en juego más de 11.000 millones de dólares anuales de inversión publicitaria en Estados Unidos, según una previsión del grupo de marketing WARC Media.

"Wall Street estará pendiente de los resultados de Meta, Snap y otros para ver quién se beneficia de este rápido cambio en el gasto", dijo Craig Atkinson, CEO de la agencia de marketing digital Code3.

¿QUÉ OCURRE CON LAS RELACIONES COMERCIALES ENTRE EE.UU. Y CHINA?

La prohibición de TikTok podría agravar las tensiones comerciales entre EE.UU. y China, ya de por sí tensas tras las restricciones a la exportación de tecnología avanzada de semiconductores estadounidenses a Pekín.

Sin embargo, "una prohibición de este tipo no sería una sorpresa, ya que se lleva debatiendo desde hace cinco años", dijo Sean Ennis, profesor de la Universidad de East Anglia.

Trump podría intentar utilizar una acción ejecutiva para proteger a TikTok durante sus cuatro años de mandato, pero podría aprovechar el riesgo de que cambie de postura para extraer algo significativo de China, según han señalado analistas de LightShed Partners.

Revertir la prohibición podría dar a Trump cierto poder de negociación con China, dicen los analistas.

¿QUIÉNES SON LOS POSIBLES COMPRADORES?

TikTok ha dicho en repetidas ocasiones que no se puede vender desde ByteDance.

Eso no ha disuadido al multimillonario empresario Frank McCourt (link), antiguo propietario del equipo de béisbol Los Angeles Dodgers. Su consorcio valora la aplicación sin su algoritmo en unos 20.000 millones de dólares.

Otros medios han informado de que funcionarios chinos están negociando la posible venta de las operaciones de TikTok en EE.UU. al multimillonario Elon Musk, un importante patrocinador de Trump.

TikTok calificó esos informes de "ficción".

Horas antes de que la prohibición entrara en vigor el sábado, la startup estadounidense de motores de búsqueda Perplexity AI presentó una oferta (link) para fusionarse con las operaciones estadounidenses de TikTok, según una fuente familiarizada con el asunto.

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