RPT-EXPLAINER-¿Qué buscan los compradores este Viernes Negro?

Por Neil J Kanatt y Chandni Shah

28 nov (Reuters) - Los minoristas de Estados Unidos se preparan para el Viernes Negro, el día después de Acción de Gracias, que da comienzo a la temporada de compras navideñas y que suele representar un tercio de los beneficios anuales de los minoristas estadounidenses.

¿POR QUÉ SE LLAMA VIERNES "NEGRO"?

A principios de la década de 1960, los agentes de policía de Filadelfia describieron como "Viernes Negro" el caos provocado por la llegada a la ciudad de un gran número de turistas suburbanos para iniciar sus compras navideñas.

La frase no describió un impulso positivo en las ventas minoristas hasta finales de los años 80, cuando los comerciantes difundieron la narrativa de estar "en números rojos" hasta el día después de Acción de Gracias, cuando las ventas masivas les permitieron obtener beneficios, o les pusieron "en números negros".

¿CUÁNTO SE ESPERA QUE GASTEN LOS COMPRADORES?

La Federación Nacional de Minoristas (NRF) espera que 186,9 millones de estadounidenses compren en los cinco días entre Acción de Gracias y el Ciberlunes, lo que supondría un récord, superando los 183,4 millones del año pasado.

Se espera que las ventas de noviembre y diciembre juntos superen el billón de dólares por primera vez, pero se espera que el crecimiento de las ventas se ralentice hasta un rango del 3,7% al 4,2%, inferior al aumento del 4,8% del año pasado.

Según la NRF, los consumidores tienen previsto gastar una media de 890,49 dólares por persona.

El menor crecimiento de las ventas refleja el sentimiento de las previsiones más moderadas de compras navideñas (link) de otras importantes empresas de datos.

La persistente inflación y los persistentes efectos de la política comercial han empujado a los consumidores a evitar derroches y buscar gangas, y varios minoristas, como Tapestry (link) TPR.N, Bath & Body Works (link) BBWI.N y Deckers (link) DECK.N, han emitido recientemente previsiones prudentes para las fiestas.

Adobe Analytics dijo (link) que en octubre los descuentos en las plataformas minoristas en línea probablemente alcanzarán hasta el 28%, similar al año pasado, aunque los compradores se decantarán por artículos de mayor valor con los mejores descuentos.

LAS OFERTAS ANTICIPADAS FIJAN LAS VENTAS

Los minoristas han lanzado promociones anticipadas (link). La de Walmart WMT.N comenzó el 14 de noviembre y se desarrollará en tres fases hasta el 1 de diciembre, con acceso anticipado para los miembros de Walmart+.

Amazon AMZN.O comenzó su semana de ofertas del Black Friday el 20 de noviembre, de forma similar al año pasado, y Macy's M.N abrió un portal dedicado de "acceso anticipado" el 10 de noviembre. Kohl's KSS.N comenzó sus rebajas el 7 de noviembre, mientras que Target TGT.N empezó a promocionar ofertas en su web el 23 de noviembre.

¿QUÉ HAY EN EL CARRITO?

Las ofertas destacadas de Walmart incluyen un televisor TCL Roku de 85 pulgadas, con un precio original de 678 dólares, rebajado a 498 dólares para el Black Friday, según una revisión de Reuters del sitio web del minorista. La línea de este año también cuenta con una parrilla al aire libre Blackstone ofrecida en 157 dólares, por debajo de su precio de lista de 225 dólares.

Best Buy tiene ofertas en un televisor Samsung de 65 pulgadas rebajado un 50% a 1.000 dólares para el Black Friday, y en portátiles Lenovo Yoga y HP con precios originales de 1.050 y 820 dólares, respectivamente, rebajados a 630 y 430 dólares.

Ulta Beauty ofrece descuentos en marcas populares de maquillaje, cuidado corporal, de la piel y del cabello como Sol de Janeiro, Olaplex, Tarte, MAC y Estee Lauder.

Apple AAPL.O ofrece una tarjeta regalo de hasta 250 dólares en productos seleccionados durante el Cyber Weekend. Amazon ofrece los modelos MacBook Air de Apple durante el Black Friday con descuentos de al menos el 21%, según la página web del minorista.