ACTUALIZA 6-ACTUALIZACIÓN 1-Lululemon y American Eagle registran fuertes ventas en una temporada navideña cargada de descuentos

Actualización de las acciones

Por Juveria Tabassum y Ananya Mariam Rajesh

13 ene (Reuters) - Varios minoristas de ropa como Lululemon LULU.O, Abercrombie & Fitch ANF.N y American Eagle AEO.N recibieron un impulso en las ventas del trimestre navideño gracias a la fuerte demanda de los compradores preocupados por los costes, pero los fuertes descuentos hicieron temer un golpe en los márgenes de algunas firmas.

Minoristas como Amazon AMZN.O y Target TGT.N rebajaron sus productos antes de tiempo y a niveles elevados (link) para la temporada navideña, en un intento de atraer a los consumidores preocupados por los costes (link), que aprovecharon esas ofertas, especialmente en Internet.

Aunque esto contribuyó a aumentar las ventas, tuvo un coste para los márgenes de los minoristas, que podría reflejarse en la próxima temporada de resultados.

De hecho, la categoría de ropa tuvo las mayores tasas de descuento en EE.UU., en torno al 33%, esta temporada navideña, según datos de Salesforce, ya que las empresas compiten con marcas más nuevas y vendedores en línea.

Las acciones de Abercrombie cayeron alrededor de un 18%, ya que la empresa mantuvo intacta su previsión de márgenes para el cuarto trimestre, aunque elevó su objetivo de crecimiento de las ventas a entre un 7% y un 8%.

"Los minoristas que están rindiendo son los que están sacando mercancía diferenciada que la gente quiere comprar y también están atrayendo a más consumidores de altos ingresos", dijo el analista de Morningstar David Swartz.

Lululemon, que se ha centrado en la introducción de nuevos colores y estilos (link) a su cartera para permitir una mayor venta a precio completo de sus piezas de athleisure de alto precio, elevó sus previsiones de márgenes y beneficios junto con su objetivo de ventas.

Del mismo modo, American Eagle elevó su objetivo de beneficio operativo, y dijo que las ventas comparables del trimestre hasta la fecha habían aumentado en un dígito bajo, por delante de su previsión anterior de un aumento del 1%.

El operador de grandes almacenes Nordstrom JWN.N elevó su previsión anual la semana pasada gracias a las sólidas ventas durante las fiestas, ya que los grandes descuentos en ropa y artículos de decoración para el hogar ayudaron a atraer a sus puntos de venta a los clientes que buscaban gangas.

Por otro lado, Macy's M.N siguió luchando para estimular la demanda en sus tiendas homónimas, y dijo que espera que las ventas netas del cuarto trimestre estén en o ligeramente por debajo del extremo inferior de su rango previamente emitido de 7.800 millones de dólares a 8.000 millones de dólares.

Las acciones de Macy's bajaron casi un 5%, mientras que las de Lululemon y American Eagle revirtieron las ganancias previas al mercado en las primeras operaciones del lunes, cayendo un 0,5% y un 4,4% en medio de caídas más amplias del mercado (link).

"Seguimos creyendo que las preocupaciones macroeconómicas generales pueden pesar sobre el relato y la percepción general, pero la realidad es que hay empresas que ganan y empresas que se quedan rezagadas. Eso es saludable. Eso es cuota de mercado", afirma Simeon Siegel, analista de BMO Capital Markets.

La gente también ha comprado más a través del móvil (link), comparando precios, plazos de entrega y políticas de devolución con la ayuda de chatbots dotados de inteligencia artificial (link) mientras se abría paso en un entorno minorista navideño altamente promocional.

Los informes de Salesforce y Adobe Analytics mostraron que el gasto en Internet durante la crucial temporada navideña (link) , que suele ir de noviembre a diciembre, aumentó más que las previsiones iniciales realizadas por las empresas de datos.

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