Las acciones de Pinterest se desploman un 14% mientras el crecimiento de usuarios en EE.UU. se estanca

Cryptopolitan8 de ago de 2025 0:42

Pinterest Inc. superó las expectativas de ventas en el segundo trimestre, pero decepcionó en cuanto a ganancias y crecimiento de usuarios en EE.UU., lo que hizo que las acciones cayeran hasta un 14% en operaciones fuera de horario.

La compañía reportó ingresos de 998 millones de dólares durante el trimestre finalizado el 30 de junio, superando los 976 millones de dólares previstos por los analistas. El beneficio ajustado por acción se situó en 0,33 dólares, por debajo del consenso de 0,36 dólares.

Los usuarios activos mensuales totalizaron 578 millones a nivel mundial, y Pinterest afirmó tener 102 millones de usuarios mensuales en EE. UU. y Canadá, sin cambios respecto al trimestre anterior. Norteamérica sigue siendo la fuente de la gran mayoría de los ingresos de la compañía.

Robert Biggar, analista de Bloomberg Intelligence, señaló que los números de usuarios están estancados en todas las regiones excepto fuera de EE. UU., lo que genera preocupaciones sobre el crecimiento en el mercado más lucrativo de Pinterest.

Pinterest ve un aumento en sus ingresos gracias a que la IA y el impulso a las compras dan sus frutos

A pesar de los resultados dispares, Pinterest proyectó ingresostrona lo esperado para el trimestre actual, con una previsión de entre 1.030 y 1.050 millones de dólares, frente a los 1.020 millones de dólares previstos por los analistas. Los resultados sugieren que el negocio publicitario de la compañía se está expandiendo, incluso mientras el panorama general de las búsquedas en línea se adapta a las nuevas dinámicas impulsadas por la IA.

Bajo la dirección de Bill Ready, Pinterest se ha centrado principalmente en las compras y la búsqueda visual, mostrando publicaciones que facilitan a los usuarios descubrir y comprar productos directamente en la aplicación. La compañía también ha recurrido a la inteligencia artificial para optimizar la segmentación de anuncios y las recomendaciones de contenido, medidas que contribuyeron a impulsar los ingresos.

Las acciones de Pinterest habían subido alrededor de un 35% en lo que va del año antes del informe, pero la acción ha mostrado grandes oscilaciones en torno a las ganancias en los últimos trimestres, saltando dos dígitos después de una orientación optimista en mayo y aumentando después de sus resultados del trimestre de vacaciones en febrero.

Cada vez más hombres acuden a Pinterest

Hace apenas unos días, Pinterest publicó su primer informe de tendencias, que revela que los hombres representan ahora más de un tercio de sus 570 millones de usuarios activos globales: más de 171 millones, la mayoría de ellos pertenecientes a la Generación Z. Estos usuarios desafían los estereotipos habituales de las redes sociales, y Pinterest señala que "rechazan en gran medida la toxicidad que se puede encontrar en otros lugares en línea" y prefieren una interacción auténtica y positiva.

Los usuarios masculinos se están sumergiendo en contenido diverso, desde Pilates y crianza inteligente hasta investigación de productos e ideas de viaje únicas. Para captar aún más a esta audiencia, Pinterest ha lanzado un centro dedicado a "Pinterest Man", que muestra temas de tendencia y estilos de compra. Esta iniciativa podría intensificar la competencia con TikTok, cuya Tienda TikTok se espera quetraca 50 millones de compradores estadounidenses este año.

El bienestar es un gran atractivo. Las búsquedas de ropa para pilates aumentaron un 300%, las de escalada un 115% y las de hidratación un 50%. El interés en productos para la salud como los electrolitos y el agua de coco aumentó un 45%.

Según GWI, la mitad de los hombres de la generación Z y millennials en Pinterest se preocupan por su apariencia, lo que impulsa el aumento de las búsquedas de cuidado personal y moda. Las rutinas capilares con spray de sal marina son tendencia, al igual que las prácticas de cuidado de la piel como la microaguja. Los tratamientos faciales masculinos han aumentado un 230% y las búsquedas de diseños de uñas han aumentado un 115%. El estilo gótico, grunge e incluso los pantalones cortos están causando sensación en la moda.

Los hombres también están adoptando el contenido tecnológico y financiero. Las búsquedas de diseños de impresión 3D se han disparado más del 1200%, eclipsando el aumento del 800% en el interés por los vídeos de IA y el crecimiento del 265% en los tutoriales de programación. La tecnología financiera también está en auge, con un aumento del 620% en las búsquedas de aplicaciones de inversión.

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