Los chatbots de IA están aumentando para convertirse en los nuevos guardianes de búsqueda

La era de los "motores de búsqueda" puede estar terminando tal como la conocemos. Una creciente ola de startups está corriendo para cash los chatbots de IA generativos como ChatGPT, la perplejidad y otras, herramientas que prometen entregar respuestas directamente en lugar de vadear a través de la página de resultados tradicional de Google.

Al menos una docena de compañías, incluida Athena y Profunda, han asegurado millones de dólares para ayudar a las marcas a adaptarse al próximo cambio y garantizar que permanezcan visibles en este nuevo panorama.

Los chatbots de IA están aumentando para convertirse en los nuevos guardianes de búsqueda

Durante décadas, las marcas han optimizado para los primeros "10 enlaces azules" de Google. Pero hoy, esos enlaces se están omitiendo por completo. Las startups como Athena, fundadas por un ex ingeniero de búsqueda de Google, ofrecen herramientas de "optimización de motores de respuestas" que analizan cómo la IA Chatbots Ingest y el contenido de la marca de la superficie. Athena, lanzada el mes pasado con $ 2.2 millones de Y Combinator , ahora atiende a clientes que desean influir en cómo los modelos de IA presentan su información.

Del mismo modo, Profound , respaldado por Kleiner Perkins y Khosla Ventures, ha recaudado más de $ 20 millones para ayudar a las grandes empresas, incluida la campana, comprender y dar forma a cómo los sistemas de IA las hacen referencia en respuestas.

Google está a la defensiva de la competencia y los vientos en contra legales

Google apenas está quieto. En 2024, el gigante de la búsqueda lanzó vistas generales de IA, resúmenes concisos en la parte superior de los resultados de búsqueda, y las expandió aún más con el modo AI en junio de 2025, que ofrece respuestas conversacionales en lugar de listados de página. Pero este pivote de IA ha generado críticas.

dent han presentado quejas antimonopolio en la Unión Europea, argumentando que las descripciones de la IA están desviando el tráfico y los ingresos. La mayoría de los sitios de noticias estadounidenses han visto caídas sustanciales desde el debut de la función.

En los Estados Unidos, la compañía de tecnología educativa CHEGG presentó una demanda en febrero, acusando a Google del uso de resumen de IA para suprimir los flujos de tráfico y dañar su negocio, con la primera aparición de la corte programada ya en la próxima semana.

Con los reguladores en la UE y el Reino Unido ya analizando el dominio de Google en la búsqueda y la publicidad, el intento del gigante tecnológico de combinar SEO con IA está generando una fricción significativa.

Esta nueva ola de herramientas de optimización de IA está reescribiendo las reglas del marketing digital. El término "optimización de motores de respuestas" ha entrado en el léxico para describir técnicas destinadas a garantizar que las marcas sean citadas correctamente por sistemas de IA como ChatGPT, el modo Google AI y la perplejidad.

Como informa Forbes, algunas empresas ya han visto caídas significativas en el tráfico de Google y se están adaptando urgentemente a este cambio al reformatear su contenido para alinearse con las estructuras de consulta de AI.

La tendencia se está acelerando. La industria de AI SEO, una vez naciente, tienetracgran interés de los inversores. Plataformas como Athena y Profound han recaudado colectivamente decenas de millones, con una demanda de crecimiento de herramientas que ofrecen información en tiempo real sobre cómo la IA clasifica y hace referencia a las marcas.

Google enfrenta un desafío serio para mantener la cuota de mercado

Google sostiene que no está desintermediado. Sundar Pichai, el CEO de Alphabet, ha enfatizado que las descripciones de IA mejoran la búsqueda al resumir el contenido y canalizar el tráfico a una mayor diversidad de sitios, no solo algunos grandes jugadores.

Sin embargo, los editores argumentan que la realidad es más rígida, casi el 70% de las búsquedas relacionadas con las noticias ahora terminan en consultas de cero clic, en bruto del 56% hace solo un año .

Mientras tanto, OpenAi está considerando su propio modelo de anuncios para ChatGPT, posiblemente posicionándolo como un competidor legítimo para el flujo de ingresos de publicidad de búsqueda de Google.

Un análisis reciente de la EII proyectó que el "gasto en anuncios de búsqueda de IA" podría alcanzar los $ 26 mil millones para 2029, con una pregunta abierta sobre cuánto de ese Google controlará en un ecosistema multi-AI.

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