Meta está configurado para automatizar completamente la creación de anuncios y la orientación con AI

Meta Platforms, la empresa matriz de Facebook, Instagram y WhatsApp, se está preparando para los anunciantes a mano un motor de publicidad totalmente automatizado y alimentado por IA para fines del próximo año.

El nuevo conjunto de herramientas, revelado por primera vez por el Wall Street Journal, permitirá que las marcas generen y se dirigirán precisamente a campañas publicitarias completas simplemente cargando una imagen de producto y especificando un presupuesto.

Meta volverá adefisus servicios de publicidad con esta iniciativa

negocio de publicidad anual de $ 160 mil millones de Meta .

Actualmente, Meta ofrece una gama de funciones de IA que permiten a los anunciantes optimizar y ajustar a los creativos existentes antes de que sean en vivo en Facebook e Instagram. Sin embargo, las próximas mejoras crearán de todo, desde imágenes estáticas y videoclips hasta encabezados y copias del cuerpo, luego los implementarán aliadomatichasta el público más relevante.

de geotargeting adaptarán las ofertas, por ejemplo, paquetes de vacaciones, a los usuarios en función de sus probables intereses y ubicaciones de viajes.

Los inversores institucionales reaccionaron rápidamente a las noticias. Las acciones de WPP, la firma de servicios de marketing más grande del mundo, cayeron alrededor del 3% en el comercio temprano. Publicis Groupe y Havas, cotizado en París, también vieron disminuciones de 3.9% y 3%, respectivamente, a medida que los mercados digerieron la perspectiva de metacroacharse en los grupos de tarifas de las agencias.

El CEO de Meta, Mark Zuckerberg, ha caracterizado la iniciativa como fundamentalmentedefilo que significa "publicidad" en la era digital. En abril, durante la actualización de los inversores de Meta, dio a conocer los planes para aumentar los gastos de capital a entre $ 64 mil millones y $ 72 mil millones en 2025, en comparación con un techo previamente anunciado de $ 65 mil millones, en gran parte para suscribir la construcción de infraestructura de IA de IA de la compañía. El anuncio indica cómo el aprendizaje automático central y la automatización son la hoja de ruta de Meta para el crecimiento de los ingresos.

Los críticos advierten que automatizar la producción creativa podría diluir la seguridad de la marca y erosionar el control creativo. Mientras que Google, OpenAi y otros jugadores de tecnología han implementado sus propias plataformas de imagen y video de generación, los especialistas en marketing siguen siendo cautelosos, sopesando las preocupaciones sobre la calidad, la consistencia y el cumplimiento.

Aún así, la base de usuarios dominantes de Meta de 3.43 mil millones de usuarios activos mensuales en sus aplicaciones insignia, le da una ventaja única en la entrega de anuncios altamente personalizados a escala.

¿Cuál es el destino de las agencias bajo la nueva herramienta AI de Meta?

Los ejecutivos de Meta insisten en que las herramientas están diseñadas para empoderar en lugar de eliminar a las agencias. Alex Schultz , director de marketing de Meta y Vicepresidenta dent Análisis, recientemente publicado en LinkedIn que las agencias serán "más importantes que nunca", ya que la IA maneja tareas rutinarias, liberando el talento humano para centrarse en la creatividad estratégica.

Argumentó que los anunciantes más pequeños, aquellos sin el presupuesto o experiencia para retener a las agencias, se beneficiarán a la mayoría, ya que la plataforma "nivelará el campo de juego" para millones de pequeñas y medianas empresas.

Según el nuevo sistema, una boutique local podría cargar una imagen de su bolso más vendido, establecer un gasto modesto y dejar que el motor AI produzca múltiples variantes de anuncios, completada con una copia personalizada y recomendaciones de orientación, en Facebook e Instagram.

Luego, el sistema monitoreará el rendimiento, ajustará las ofertas y reasignará el presupuesto dinámicamente para maximizar el retorno del gasto publicitario, todo sin intervención humana.

Los analistas de la industria dicen que la tecnología podría afeitar semanas de producción de semanas de campaña y reducir costos. Sin embargo, advierten que el impacto a largo plazo sigue siendo incierto.

Quedan preguntas sobre si las marcas renunciarán a la toma de decisiones creativas por completo a los algoritmos y cómo las agencias se adaptarán para mantener la relevancia cuando los clientes puedan omitirlos por completo.

Otras plataformas sociales están corriendo para hacer lo mismo. Snap, Pinterest y Reddit han estado reforzando sus propias ofertas de IA y aprendizaje automático para capturar una porción de dólares de anuncios digitales en un mercado cada vez más competitivo. Sin embargo, es la combinación de escala, profundidad de datos y recursos de capital lo que la distingue.

Zuckerberg ha dejado en claro que las soluciones de IA medibles y escalables son el futuro de la publicidad. Su visión de una "tienda única de IA" tiene como objetivo optimizar todo el flujo de trabajo de marketing: objetivos defi, asignar presupuestos y dejar la ejecución a los modelos de aprendizaje automático de Meta.

Si tiene éxito, el cambio podría fortalecer el foso publicitario de la compañía y volver a dibujar los límites de la industria de servicios de marketing global, mientras que el mercado espera ver si las agencias pueden reinventarse lo suficientemente rápido como para prosperar en la era de la IA.

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