Skechers sufrió una reacción masiva después de que TikToker detectara arte de inteligencia artificial en su anuncio de Vogue

El anuncio ilustraba a dos mujeres caminando por una calle de la ciudad. Tienen bolsas de compras en la mano y ambos llevan tacones altos. Cuando se inspecciona de cerca, los errores menores en los detalles comienzan a hacerse evidentes para el lector.

La ilustración contenía muchos errores, casi como si la empresa la hubiera dejado así deliberadamente. Hasta el momento, nadie puede confirmar si se trató de alguna declaración de Skechers, ya que no ha respondido a los comentarios.

El anuncio creado por IA no incorporaba correctamente las zapatillas Skechers

Una queja destacada fue que la ubicación de las zapatillas de deporte en la esquina era demasiado extraña. "Miro el dibujo durante dos segundos más y digo: ¡oh, eso es IA!". dijo @polishlaurapalmer, quien inicialmente pensó que el anuncio era “algo genial”.

En el video, notó detalles de que el anuncio sin duda fue creado utilizando inteligencia artificial. Estos detalles incluyen figuras poco claras, personas sin rostro al fondo, texto incoherente en el letrero de una tienda y una parte faltante del vestido de una mujer.

Estos defectos comenzaron a volverse virales cuando @polishlaurapalmer, a quien no le gustó el anuncio, criticó a Skechers por hacerlo. Incluso llegó a decir que la imagen era "alarmantemente fea" y deseaba que las empresas tuvieran cuidado de no utilizar la IA demasiado rápido.

Ella dijo: “Me gustaría que las personas que usan la IA para el arte entiendan que ahora odio esto. En realidad no ahorraste dinero porque ahora te odio, ahora no quiero volver a comprarme un zapato Skechers”.

Ella no fue la única. Muchos comentaristas de su TikTok viral también se sorprendieron al ver una imagen generada por IA en las páginas de una prestigiosa revista como Vogue. Pero la reacción fue más allá de TikTok: los usuarios de las redes sociales en todas las plataformas compartieron y criticaron el anuncio. Incluso un usuario de X tuiteó : "Estamos tan preparados".

Los rostros parecen derretidos y malvados, según Ashwinn Krishnaswamy, socio de Forge Design y TikTok. Llamó al anuncio una “baanza de IA”.

Los anuncios creados por IA indignan a los artistas y creativos

Hace unas semanas, Coca-Cola también fue criticada por utilizar IA, y algunos calificaron sus campañas de “desalmadas”, según NBC News .

Alex Hirsch, el creador de Gravity Falls, se burló de Coca-Cola diciendo: "DATO CURIOSO: ¡Coca-Cola es 'roja' porque está hecha de la sangre de artistas desempleados!"

Sin embargo, Coca-Cola respondió a las críticas y le dijo a Fortune: "Siempre estamos explorando nuevas formas de conectarnos con los fanáticos y experimentar con diferentes enfoques". La marca también hizo películas mezclando “narradores humanos con IA generativa”. Coca-Cola también se ha asociado con Microsoft para promover el uso de tecnologías generativas de IA en la nube.

Ashley Rutstein, directora creativa independiente, afirma que una mala implementación de la IA podría enviar una mala señal al cliente. “Cuando vean que estás tomando atajos, no les agradarás”, dijo Rutstein.

Según una encuesta de la Sociedad Nacional de Académicos de Secundaria, que reclutó a más de 10.000 dent , el 59% de la Generación Z cree que en la próxima década la IA tendrá más impactos negativos que positivos en la sociedad.

Además, al 55% le preocupan los problemas de privacidad y el 62% teme que la IA les quite los trabajos que desean. Estas percepciones negativas podrían alimentar una respuesta ya hostil de los consumidores hacia las empresas que utilizan la IA en su marketing.

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