ACTUALIZACIÓN 4-El fabricante de joyas Pandora, afectado por la debilidad de las compras navideñas en EEUU

Por Anna Ringstrom y Helen Reid

ESTOCOLMO, 9 ene (Reuters) - Pandora PNDORA.CO advirtió de un menor crecimiento de las ventas en 2025 el viernes, provocando una caída del 10% en las acciones de la marca de joyería danesa, después de que los compradores estadounidenses compraran menos pulseras y collares de lo esperado en la temporada clave de vacaciones.

Pandora, que vende pulseras de plata a partir de 70 dólares, así como joyas con diamantes cultivados en laboratorio en sus propias fábricas de Tailandia, se enfrenta a un recorte del gasto de los compradores con menos ingresos, al impacto de los aranceles estadounidenses y a una subida del 161% de los precios de la plata el año pasado.

"Lo principal que está pasando en Estados Unidos es que hemos tenido un tráfico más bajo que en temporadas anteriores", dijo Berta de Pablos-Barbier, que asumió el cargo de consejera delegada de Pandora el 1 de enero.

"La confianza del consumidor en EEUU es la más baja en muchos años", añadió de Pablos-Barbier. EEUU es el mayor mercado de Pandora, con alrededor de un tercio de sus ingresos, y los regalos navideños son un motor clave de las ventas.

Pandora dijo en una lectura preliminar de los resultados de 2025 que ahora ve un crecimiento orgánico de las ventas para todo el año del 6%, por debajo de su anterior orientación (link) del 7%-8%.

Las acciones de Pandora, que debe publicar las ganancias completas del cuarto trimestre el 5 de febrero, cayeron un 10% a su nivel más bajo desde junio de 2023.

REACTIVACIÓN DE LAS COLECCIONES

De Pablos-Barbier, anteriormente directora de marketing de Pandora, dijo que la compañía se centraría en desarrollar más líneas de productos nuevos para atraer a los consumidores cautelosos de nuevo a las tiendas.

"Tenemos que ser mejores a la hora de revitalizar nuestras colecciones, tenemos que introducir novedades más impactantes en el mercado, porque esto va a impulsar el entusiasmo", dijo de Pablos-Barbier.

Pandora también dijo que espera un beneficio operativo para todo el año de alrededor de 7.800 millones de coronas danesas (1.200 millones de dólares) y un margen operativo, igualando las previsiones anteriores, de alrededor del 24%.

El elevado coste de la plata fue un "buen detonante" para que Pandora empezara a trabajar en nuevos materiales y diseños, dijo de Pablos-Barbier.

Pandora presentará sus prioridades estratégicas para 2026 el mes que viene, incluida una actualización de los planes para reducir su exposición a las materias primas con el fin de proteger los márgenes.

(1 dólar = 6,4163 coronas danesas)