Nike-Aktie stürzt auf Tiefststand seit mehr als einem Jahrzehnt: Ist jetzt ein guter Zeitpunkt, den Kursrücksetzer zu nutzen?

Seit 2022 steht der Aktienkurs von Nike aufgrund einer Reihe von Faktoren, die in den jeweiligen Phasen durch unterschiedliche Einflüsse getrieben wurden, unter anhaltendem Abwärtsdruck. Dazu zählen vor allem Lagerüberhänge und die hohe Inflation, Nebenwirkungen der DTC-Strategie in Kombination mit dem Aufstieg aufstrebender Marken sowie unter anderem enttäuschende Geschäftsergebnisse.

In den Jahren 2022–2023 dämpfte die hohe Inflation die Konsumnachfrage, während Lieferkettenstörungen zu erhöhten Lagerbeständen führten und Nike dazu zwangen, Ware mit hohen Rabatten abzuverkaufen. Dies setzte den Nettogewinn unter Druck, während die Erholung in Greater China weiterhin hinter den Erwartungen zurückblieb. Zu Beginn des Jahres 2024 strich Nike vorzeitig Kanäle im Schuh-Großhandel, was nicht nur die Marktabdeckung im Handel beeinträchtigte, sondern auch ein enormes Vakuum für aufstrebende Konkurrenten wie On, Hoka und Lululemon hinterließ. In Kombination mit schleppenden Weiterentwicklungen der klassischen Schuhmodelle von Nike brachen die Umsätze mit den Kernprodukten ein. In den Jahren 2025–2026 gab Nike für mehrere aufeinanderfolgende Geschäftsquartale eine schwächer als erwartete Umsatzprognose ab, was weitere Abverkäufe am Markt auslöste.

Unter vielfältigem Druck – darunter stagnierendes Umsatzwachstum, Preissenkungen zum Lagerabbau, der aggressive Gewinn von Marktanteilen durch aufstrebende Marken sowie eine schleppende Erholung in Kernmärkten wie Greater China – leitete der neue CEO Elliott Hill nach seiner Amtsübernahme im Oktober 2024 eine umfassende strategische Umstrukturierung ein, erneuerte die Großhandelspartnerschaften und richtete den Fokus wieder auf Produktinnovationen.

Allerdings dauern Anpassungen in der Lieferkette und im Produktzyklus in der Regel 12 bis 18 Monate oder sogar länger, bis sie sich in den Finanzberichten niederschlagen. Das bedeutet, dass die kurzfristige Finanzentwicklung von Nike weiterhin unter Druck bleiben und den Aktienkurs belasten dürfte. Die Chartanalyse zeigt, dass die Nike-Aktie bisher keine Anzeichen einer Bodenbildung oder Erholung, wie etwa eine Seitwärtskonsolidierung, aufweist. Stattdessen verbleibt sie in einem von den Bären dominierten, eindeutigen Abwärtstrend, was auf eine hohe Wahrscheinlichkeit neuer Tiefststände hindeutet.

Obwohl Nike Inc. in den vergangenen Jahren von mehrfachem Gegenwind getroffen wurde und vor zahlreichen Risiken und Herausforderungen steht – wie etwa einer sich verlangsamenden Wachstumsdynamik –, befindet sich das Unternehmen derzeit in einer Übergangsphase der Markentransformation und der Erholung der Geschäftsentwicklung. Das Management richtet den Hauptfokus wieder verstärkt auf Produktinnovationen und den Leistungssport aus und vertieft zugleich die Partnerschaften mit Einzelhändlern wie Foot Locker, was zur Stabilisierung der Kern-Umsatzbasis beiträgt. Entscheidend ist, dass Nike im weltweiten Sektor für Sportschuhe und -bekleidung nach wie vor über einen starken Burggraben für seine Marke verfügt, der durch einen reichlichen Cashflow und eine gesunde Bilanz untermauert wird und eine hohe Widerstandsfähigkeit gegenüber Risiken bietet.

Darüber hinaus liegt das erwartete Kurs-Gewinn-Verhältnis (KGV) von Nike bei rund 20x und damit deutlich unter dem mehrjährigen historischen Durchschnitt von 30x bis 31x, was darauf hindeutet, dass die Markterwartungen bereits ein erhebliches Maß an Pessimismus eingepreist haben. Da der Aktienkurs nachgegeben hat, ist die Dividendenrendite von Nike auf den höchsten Stand der jüngeren Vergangenheit gestiegen, was die Attraktivität für value-orientierte oder ertragsfokussierte Langfristanleger erhöht. Für Anleger, die bezüglich der Markentradition und der langfristigen Produktinnovationskraft von Nike optimistisch gestimmt sind, bietet die aktuelle Bewertung daher eine Sicherheitsmarge, die einen schrittweisen Positionsaufbau oder Investitionen in festen Beträgen ermöglicht, um kurzfristige Volatilitätsrisiken auszugleichen.

Belastet durch die Nebenwirkungen seiner DTC-Strategie, schleppende Innovationen und die Konkurrenz durch aufstrebende Marken ist der Aktienkurs von Nike von seinem Höchststand im Jahr 2021 um 80 % auf rund 35 US-Dollar zurückgefallen und hat damit ein Tief von fast 12 Jahren erreicht. Obwohl die kurzfristige Finanzentwicklung und die Charttechnik weiterhin unter Druck stehen, bleibt der Burggraben der Marke intakt und die Bewertung ist niedrig, sodass langfristig orientierte Anleger einen schrittweisen Positionsaufbau in Tranchen in Betracht ziehen können.

Dieser Inhalt wurde KI-übersetzt und von Menschen überprüft. Er dient nur zu Referenz- und Informationszwecken und stellt keine Anlageberatung dar.