Gap第二季調整後每股盈利超預期，任命行業老將重振陷入困境的Old Navy品牌

Gap Inc.（GAP）週四任命行業資深人士Michael Francis擔任Old Navy新任首席執行官（CEO），希望重振這一陷入困境的品牌。與此同時，改善後的定價策略幫助公司季度利潤超過預期，並推動整個集團給出強勁的業績預期。

在宣佈Old Navy——公司旗下最大品牌——管理層變動後，同時由於服裝零售商上調了全年利潤預期，部分原因是Gap品牌銷售強勁，公司股價在盤後交易中飆升15%。

在CEO Richard Dickson任職進入第三年之際，公司一直在努力重新激發消費者需求。此前，各旗下品牌長期存在銷售表現不穩定的問題，這些品牌還包括Banana Republic和Athleta。

以當前流行趨勢爲重點的商品，以及擴大後的營銷活動，幫助提升了旗下品牌的市場吸引力和相關性，即使消費者正在削減非必需品方面的支出。

本季度，Gap旗下所有品牌的平均單件商品零售價格均有所上漲，從而使公司調整後商品毛利率提高80個基點；這一數據不包括與關稅退還相關的淨收益。

Gap品牌第二季度可比銷售額增長10%，實現連續第11個季度增長。

根據LSEG彙編的數據，分析師平均預計可比銷售額將增長8.8%。

相比之下，Old Navy第二季度可比銷售額下降4%，而去年同期爲增長2%；Athleta本季度可比銷售額下降12%，去年同期則已經下降9%。

Dickson在財報公佈後的電話會議上表示，Old Navy的新領導層將“在釋放該品牌全部潛力方面發揮關鍵作用”。

他補充說，Old Navy的連衣裙、短褲以及其他夏季服裝在第二季度未能帶來強勁銷售，但公司預計其秋季產品系列——從毛衣到牛仔褲——將吸引更多消費者進店購物。

Dickson特別提到了Old Navy與格萊美獎獲獎說唱歌手Cardi B的合作，以及與YouTuber MrBeast聯合推出的返校季營銷活動，並將這些項目作爲公司擴大營銷力度、吸引年輕消費者的例子。

eMarketer分析師Suzy Davidkhanian表示，Old Navy此次管理層變動表明，公司正試圖把吸引消費者前往Gap的那種“文化相關性”和潮流影響力，同樣帶給旗下規模最大的Old Navy品牌。

Gap將全年調整後每股收益（EPS）預期的上下限分別提高5美分，目前預計爲每股2.35美元至2.45美元。

這一業績展望不包括本報告季度獲得的9500萬美元關稅退款，以及由此產生的500萬美元相關利息收入，也不包括這些項目在當前季度可能帶來的任何額外收益。

公司還將2026財年的銷售額增長預期調整至1%至1.5%，此前預期爲1%至2%。

分析師預計銷售額將增長1.1%。

Gap表示，這一業績展望考慮了消費者趨勢以及更廣泛的經濟和地緣政治環境，同時也考慮到了能源價格和美國關稅相關的風險。

截至8月1日的季度，公司營收下降2%，至36.5億美元，略低於分析師約36.9億美元的預期。

與此同時，公司調整後每股利潤爲52美分，高於市場預期的48美分。