ไนกี้ปรับลดพนักงาน 1,400 ตำแหน่ง: ไม่ใช่เพียงการลดขนาดองค์กร, แต่เป็นการเปลี่ยนผ่านไปสู่การปรับปรุงประสิทธิภาพที่ครอบคลุมยิ่งขึ้น
พอดแคสต์ AI
Nike ดำเนินการเลิกจ้างพนักงานประมาณ 1,400 ตำแหน่ง โดยเฉพาะในส่วนปฏิบัติการทั่วโลก ซึ่งเป็นการปรับลดครั้งที่สองในปีนี้ การเคลื่อนไหวดังกล่าวสะท้อนถึงความพยายามของฝ่ายบริหารในการปรับโครงสร้างองค์กรและกลยุทธ์การเติบโตที่ล่าช้า แม้ว่าการเลิกจ้างจะช่วยลดแรงกดดันด้านค่าใช้จ่าย แต่นักลงทุนให้ความสำคัญกับการฟื้นตัวของยอดขาย กำไร และการจัดการสินค้าคงคลังมากกว่า การปรับลดพนักงานนี้เป็นเพียงส่วนหนึ่งของกลยุทธ์ "Win Now" และตลาดกำลังจับตาดูผลกระทบเชิงโครงสร้างต่อผลการดำเนินงานและการเงินในระยะยาว
TradingKey - เมื่อวันที่ 23 เมษายน Nike ( NKE) ได้เริ่มดำเนินการเลิกจ้างพนักงานอีกระลอกหนึ่ง ซึ่งถือเป็นการปรับลดพนักงานครั้งที่สองในปีนี้ ในเบื้องต้นดูเหมือนว่าจะเป็นการเคลื่อนไหวเพื่อลดต้นทุนและเพิ่มประสิทธิภาพตามปกติ อย่างไรก็ตาม ท่ามกลางภาวะความกดดันอย่างต่อเนื่องต่อราคาหุ้นของบริษัทและการฟื้นตัวที่ซบเซาของธุรกิจหลัก สิ่งนี้จึงดูเหมือนเป็นการปรับปรุงเชิงรุกโดยฝ่ายบริหารต่อรูปแบบองค์กรและการเติบโตในปัจจุบันมากกว่า สำหรับตลาดแล้ว การเลิกจ้างพนักงานไม่ใช่ประเด็นหลักที่ให้ความสนใจ แต่ปัจจัยกำหนดที่แท้จริงสำหรับการฟื้นตัวของมูลค่าหุ้นยังคงอยู่ที่ว่าจะมีการปรับปรุงระดับสินค้าคงคลัง อัตรากำไร และการฟื้นตัวของอุปสงค์อย่างมีนัยสำคัญโดยเร็วที่สุดหรือไม่
เมื่อวันที่ 23 เมษายน Nike ประกาศว่าจะเลิกจ้างพนักงานประมาณ 1,400 ตำแหน่ง โดยเน้นไปที่แผนกปฏิบัติการทั่วโลก โดยเฉพาะบทบาททางเทคนิคในอเมริกาเหนือ เอเชีย และยุโรป ซึ่งคิดเป็นสัดส่วนน้อยกว่า 2% ของจำนวนพนักงานทั้งหมดทั่วโลก โดยถือเป็นการเลิกจ้างรอบที่สองของบริษัทในปีนี้ ต่อจากการเลิกจ้าง 775 ตำแหน่งในเดือนมกราคม ซึ่งมุ่งเน้นไปที่ศูนย์กระจายสินค้าเพื่อขับเคลื่อนระบบอัตโนมัติและเพิ่มประสิทธิภาพ
ภายหลังการประกาศข่าวดังกล่าว หุ้นของ Nike ปรับตัวขึ้นเล็กน้อย 0.49% ในการซื้อขายนอกเวลาทำการ อย่างไรก็ตาม เมื่อพิจารณาจากแนวโน้มโดยรวม ราคาหุ้นของ Nike ร่วงลงมากกว่าครึ่งในช่วงสามปีที่ผ่านมา ซึ่งบ่งชี้ว่าสิ่งที่นักลงทุนให้ความสำคัญอย่างแท้จริงไม่ใช่การลดจำนวนพนักงาน แต่คือการที่ Nike จะสามารถพลิกฟื้นผลการดำเนินงานได้สำเร็จหรือไม่
การเลิกจ้างเป็นเพียงมาตรการในระดับผิวเผินเท่านั้น
การเลิกจ้างพนักงานในครั้งนี้ไม่ควรถูกมองว่าเป็นเพียงการลดต้นทุนและเพิ่มประสิทธิภาพการทำงานเท่านั้น หากแต่สะท้อนถึงการที่ Nike ยอมรับว่าโครงสร้างองค์กรและเทคโนโลยีในช่วงที่ผ่านมาไม่สามารถก้าวตามการฟื้นตัวของการเติบโตได้ทัน
นับตั้งแต่เข้ารับตำแหน่งในปี 2024 Elliott Hill ประธานเจ้าหน้าที่บริหารคนปัจจุบัน ได้เน้นย้ำถึงการปรับจุดยุทธศาสตร์กลับไปยังหมวดหมู่กีฬาหลัก เช่น การวิ่งและฟุตบอล พร้อมทั้งเร่งเปิดตัวผลิตภัณฑ์ใหม่ อย่างไรก็ตาม ความจริงที่ปรากฏคือความคืบหน้าในการเปลี่ยนผ่านดังกล่าวยังไม่ราบรื่นนัก
จากคาดการณ์ของ Nike ยอดขายในไตรมาสนี้จะลดลง 2% ถึง 4% โดยเฉพาะตลาดจีนที่ซบเซาลงและคาดว่าจะปรับตัวลดลงถึง 20% ตัวเลขเหล่านี้ชี้ให้เห็นว่าปัจจุบัน Nike กำลังเผชิญกับแรงกดดันพร้อมกันทั้งในด้านอุปสงค์ สินค้าคงคลัง และประสิทธิภาพของช่องทางจัดจำหน่าย มากกว่าเพียงแค่ความผันผวนในระยะสั้น
เมื่อพิจารณาโครงสร้างธุรกิจ แม้รายได้จากการขายส่งในไตรมาส 3 จะเติบโตขึ้น 5% เมื่อเทียบกับปีที่ผ่านมา แต่รายได้จากการขายตรงสู่ผู้บริโภคกลับลดลง 4% ซึ่งบ่งชี้ว่าความพยายามในการทวงคืนความนิยมของแบรนด์ผ่านการขายตรงและระบบดิจิทัลยังไม่ได้รับการตอบรับจากผู้บริโภคมากพอ ขณะเดียวกัน การระบายสินค้าคงคลังเก่าก็ยังคงฉุดระดับส่วนลดและอัตรากำไรขั้นต้น โดยมีการจัดโปรโมชันเพิ่มขึ้นในตลาดยุโรป ส่วนในจีนยังคงได้รับผลกระทบจากการแข่งขันของแบรนด์ท้องถิ่นและปัญหาด้านส่วนผสมผลิตภัณฑ์
ดังนั้น การเลิกจ้างพนักงานของ Nike จึงเป็นเพียงมาตรการในระดับพื้นฐานเท่านั้น แต่ในระดับโครงสร้างที่ลึกซึ้งกว่านั้น บริษัทกำลังพยายามปรับรูปแบบการเติบโตใหม่
Venkatesh Alagirisamy ประธานเจ้าหน้าที่ฝ่ายปฏิบัติการของ Nike ระบุในบันทึกภายในว่า การเลิกจ้างพนักงานเหล่านี้เป็นส่วนหนึ่งของกลยุทธ์การเปลี่ยนผ่าน "Win Now" โดยรวม ซึ่งรวมถึงการปรับโครงสร้างทีมเทคโนโลยี การเพิ่มประสิทธิภาพกระบวนการผลิตสำหรับผลิตภัณฑ์ Air การย้ายบางส่วนของธุรกิจรองเท้า Converse และการรวมการดำเนินงานห่วงโซ่อุปทานวัตถุดิบเข้ากับทีมห่วงโซ่อุปทานรองเท้าและเครื่องแต่งกาย
เหตุใดตลาดจึงไม่มองว่าการเลิกจ้างงานเป็นข่าวร้าย
ภายใต้สถานการณ์ปัจจุบัน การปลดพนักงานครั้งนี้ดูเหมือนจะเป็นมาตรการช่วยเหลือตนเองของ Nike โดยบริษัทกำลังปรับการดำเนินงานระดับโลก เทคโนโลยี และซัพพลายเชน ให้กลับมารวมศูนย์อยู่ที่ศูนย์กลางทางเทคนิคสองแห่ง เพื่อมุ่งเพิ่มประสิทธิภาพในการทำงานร่วมกันผ่านโครงสร้างองค์กรที่กระชับยิ่งขึ้น สิ่งนี้บ่งชี้ว่าฝ่ายบริหารมองว่าโครงสร้างเดิมมีความเทอะทะและกระจัดกระจายเกินไป จึงจำเป็นต้องลดขนาดลงเพื่อให้เหมาะสมกับสถานะในปัจจุบันมากขึ้น สำหรับแบรนด์สินค้าอุปโภคบริโภคที่เผชิญกับยอดขายที่ลดลงอย่างต่อเนื่องมาหลายปี มีสินค้าคงคลังในระดับสูง และมีความกดดันด้านอัตรากำไร โดยปกติแล้วตลาดมักจะตีความการดำเนินการดังกล่าวว่าเป็นความพยายามในการฟื้นฟูธุรกิจ
ขณะที่นักวิเคราะห์ในตลาดมีความเห็นไปในทิศทางเดียวกัน
Morningstar ระบุว่าการปลดพนักงานบ่งชี้ว่าปัญหาที่ซ่อนอยู่อาจหยั่งรากลึกกว่าที่ประเมินไว้ก่อนหน้านี้ โดยอัตราการฟื้นตัวของ Nike ยังล่าช้ากว่าความคาดหมายของตลาด และการที่อดีตฝ่ายบริหารจ้างพนักงานเพิ่มอย่างต่อเนื่องเพื่อแก้ปัญหา โดยเฉพาะในทีมเทคนิค ส่งผลให้องค์กรเกิดภาวะขยายตัวมากเกินไป
M Science เชื่อว่าการปลดพนักงานไม่ใช่เรื่องน่าประหลาดใจ เนื่องจากบริษัทได้ส่งสัญญาณเกี่ยวกับการปรับลดบุคลากรในรายงานที่ยื่นต่อ SEC มาตั้งแต่เดือนมีนาคมที่ผ่านมา สิ่งนี้สะท้อนว่าตลาดไม่ได้ตกใจกับการลดจำนวนพนักงานอย่างต่อเนื่องของ Nike แต่กำลังยอมรับความเป็นจริงที่ว่าการพลิกฟื้นธุรกิจของ Nike จะต้องใช้เวลานานกว่าที่คาดการณ์ไว้
นักลงทุนควรติดตามการฟื้นตัวของอัตรากำไรขั้นต้นของ Nike
ในมุมมองทางการเงิน ผลกระทบที่ส่งตรงที่สุดของการเลิกจ้างพนักงานในครั้งนี้คือการลดแรงกดดันด้านค่าใช้จ่าย อย่างไรก็ตาม Nike ไม่ได้เปิดเผยจำนวนเงินที่ประหยัดได้ที่แน่ชัด ซึ่งบ่งชี้ว่าในขณะนี้ฝ่ายบริหารให้ความสำคัญกับนัยสำคัญเชิงกลยุทธ์ของการปรับโครงสร้างมากกว่าภาพลักษณ์ทางการเงินเพียงชั่วคราว
สำหรับนักลงทุน ตัวชี้วัดสำคัญไม่ใช่จำนวนต้นทุนแรงงานที่จะประหยัดได้จากการเลิกจ้าง แต่คือการที่บริษัทจะสามารถปรับปรุงอัตราการหมุนเวียนของสินค้าคงคลัง ลดการพึ่งพาการจัดโปรโมชั่น และผลักดันการฟื้นตัวของอัตรากำไรขั้นต้นได้หรือไม่ ในช่วงที่ผ่านมา ความท้าทายหลักของ Nike ไม่ใช่การขาดแคลนยอดขาย แต่เป็นความไม่สอดคล้องกันของอุปสงค์ ส่วนผสมผลิตภัณฑ์ที่ไม่สมดุล และประสิทธิภาพของช่องทางจำหน่ายที่ล่าช้า ซึ่งปัจจัยทั้งหมดนี้ได้ส่งผลกระทบอย่างหนักต่อความสามารถในการทำกำไร
การเลิกจ้างเหล่านี้เป็นเพียงขั้นตอนหนึ่งในวงจรการฟื้นตัวของ Nike เท่านั้น ไม่ใช่จุดเปลี่ยนที่แท้จริง ขณะนี้ตลาดกำลังจับตามองว่าการดำเนินการเหล่านี้จะส่งผลไปยังงบการเงินได้อย่างรวดเร็วเพียงใด โดยมีหลักฐานยืนยันจากรายได้ที่เริ่มทรงตัว อัตรากำไรที่ฟื้นตัว และแรงกดดันด้านสินค้าคงคลังที่ผ่อนคลายลง
การวิเคราะห์ทางเทคนิคราคาหุ้น Nike
จากกราฟรายเดือนของ Nike พบว่าราคาหุ้นปัจจุบันที่ 44.78 ดอลลาร์ ปรับตัวลดลง 75% จากระดับสูงสุดในปี 2564 ที่ 179.10 ดอลลาร์ ทั้งนี้ การที่ราคาหลุดแนวรับที่ 49.01 ดอลลาร์ ทำให้มีโอกาสที่ราคาจะปรับตัวลดลงต่อ โดยอาจลงไปทดสอบแนวรับที่ 35.00 ดอลลาร์ ซึ่งเป็นระดับที่กลุ่มนักลงทุนที่ดักซื้อหุ้นช่วงย่อตัวอาจพิจารณาเข้าสะสมสถานะ
ที่น่าสังเกตคือ ปัจจุบันราคาหุ้น Nike ได้ย่อตัวลงมาใกล้ระดับ Fibonacci retracement ที่ 0.786 หากราคาปิดของเดือนนี้สามารถยืนเหนือระดับ 46.00 ดอลลาร์ได้ ราคาหุ้นอาจหยุดการปรับตัวลดลงในระยะสั้น ซึ่งจะเปิดโอกาสให้ฝั่งกระทิงเข้าสะสมสถานะ โดยมีแนวต้านอยู่ใกล้กับช่องว่างราคา (gap) ของเดือนนี้ที่ 52.82 ดอลลาร์ ซึ่งหากราคาสามารถทะลุผ่านระดับดังกล่าวได้ ก็จะเปิดโอกาสให้ราคาปรับตัวขึ้นต่อไปยังระดับ 56.40 ดอลลาร์
เนื้อหานี้ได้รับการแปลโดยปัญญาประดิษฐ์ (AI) และผ่านตรวจสอบโดยมนุษย์ มีไว้เพื่อการอ้างอิงและข้อมูลทั่วไปเท่านั้น ไม่ใช่การแนะนำการลงทุนแต่อย่างใด
บทความแนะนำ
