Departamento de Justiça dos EUA pede venda forçada das unidades AdX e DFP do Google

Investing.com — O Departamento de Justiça dos Estados Unidos (DOJ) solicitou na segunda-feira o desmembramento ordenado por tribunal do império de publicidade online da Alphabet (NASDAQ:GOOGL), controladora do Google, marcando uma escalada em sua batalha antitruste contra o gigante da tecnologia.

Em um documento apresentado na segunda-feira, o DOJ afirmou que o Google deveria ser forçado a se desfazer imediatamente de sua plataforma de intercâmbio de anúncios AdX, seguido por um desinvestimento "em fases" do DoubleClick for Publishers (DFP) — seu servidor de anúncios para editores — dois componentes-chave de seu ecossistema de publicidade digital.

A medida segue a conclusão da juíza distrital dos EUA Leonie Brinkema de que o Google monopolizou o mercado de tecnologia publicitária, prejudicando a competição e a inovação.

O domínio do Google nas ferramentas usadas para comprar e vender anúncios de display online tem estado sob escrutínio, com o DOJ alegando que a empresa inflacionou custos para anunciantes e reduziu a receita para editores.

O Google anteriormente negou qualquer irregularidade e deve contestar qualquer ordem de desinvestimento.

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