Ações da Alphabet caem após tribunal decidir contra seu monopólio em tecnologia publicitária

Investing.com — As ações da Alphabet (NASDAQ:GOOGL) caíram 2,9% na sexta-feira após um tribunal da Virgínia decidir que o gigante da tecnologia praticou monopólio ilegal no setor de tecnologia de publicidade online. A decisão, que concluiu que o Google "adquiriu e manteve intencionalmente poder de monopólio" na venda de anúncios em sites independentes, sinalizou uma maior probabilidade de mudanças operacionais significativas para a empresa em um futuro próximo.

A decisão do tribunal aumenta a pressão sobre o Google, ocorrendo após uma decisão de agosto que já havia estabelecido seu negócio de buscas como um monopólio ilegal. Com esses desafios legais, o Google pode ser obrigado a desinvestir partes de seu negócio de tecnologia publicitária, que é fundamental na forma como os anunciantes compram anúncios em sites independentes e como os editores vendem espaço publicitário.

O caso do governo contra o Google argumentou que a empresa explorou sua dominância de mercado para inflacionar preços e suprimir concorrentes. Este último desenvolvimento pode levar a uma reestruturação forçada para resolver essas preocupações antitruste.

Por outro lado, as ações da The Trade Desk (NASDAQ:TTD), uma plataforma que fornece tecnologia para gerenciar campanhas de publicidade digital, subiram 5%. A empresa poderia se beneficiar de um mercado de tecnologia publicitária menos concentrado se o Google da Alphabet for obrigado a alterar sua estrutura de negócios. A Magnit também registrou ganhos.

Enquanto a Alphabet enfrenta possíveis mudanças radicais, a decisão pode abrir oportunidades para outros players na indústria de publicidade online. A reação do mercado reflete a mudança no cenário, com a dominância da Alphabet sob escrutínio legal e concorrentes como a The Trade Desk posicionados para capitalizar quaisquer mudanças impostas.

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