Axel Springer aberta a acordo sobre TikTok na Europa, enquanto ByteDance rejeita relatório

O editor alemão Axel Springer manifestou seu interesse em participar do possível acordo envolvendo as operações do TikTok na Europa. No entanto, ao contrário do que foi noticiado, tal acordo não existe. A empresa-mãe do TikTok, ByteDance, afirma que o negócio é "uma completa fabricação".

O problema levanta uma questão importante para os anunciantes de criptomoedas: a mudança na propriedade afeta o processo de aprovação de anúncios pelo TikTok e suas relações com conteúdos financeiros? Isso ainda não está claro. O que é certo é que qualquer novo proprietário ainda teria de cumprir as regulamentações já vigentes na Europa.

A proposta de Doöpfner, divulgada em janeiro, e a negação da ByteDance

O Financial Times reportou que Mathias Döpfner, CEO da Axel Springer, indicou que a empresa poderia participar de um acordo com o TikTok na Europa durante uma reunião em janeiro de 2026 com Charles Kushner, embaixador dos EUA na França. A editora afirmou ainda que Döpfner era favorável a trabalhar em um arranjo semelhante ao que o TikTok estabeleceu nos EUA e que a empresa “teria acolhido a oportunidade” de participar.

No entanto, a ByteDance descartou o relatório alegando ser “uma fabricação total, nem sequer digna de comentário.”

Como as criptomoedas alcançam os usuários no TikTok hoje

O TikTok decide quais anúncios de criptomoedas podem ser veiculados em sua plataforma. De acordo com sua política de setembro de 2026, são permitidos anúncios para exchanges licenciadas e carteiras custodiais na França, Alemanha e Áustria, desde que contem com o consentimento do TikTok e direcionados ao público adulto. A publicidade direta de criptomoedas, incluindo Bitcoin e Ethereum, é proibida nesses mercados.

Um proprietário europeu pode adotar uma abordagem diferente para a aprovação de anunciantes, o que influenciaria seu acesso e custos. No entanto, não há indícios de que o TikTok pretenda alterar sua política.

As regras que um novo proprietário não poderia modificar

Nos termos do Artigo 7.º do MiCA, as promoções de ativos criptográficos abrangidos devem ser claramente reconhecíveis como material de marketing. O seu conteúdo deve também ser justo, claro e não enganador. Devem ainda estar alinhadas com o livro branco de ativos criptográficos publicado e incluir as informações de divulgação obrigatórias, quando necessário.

Os reguladores estão também a focar-se nas pessoas que promovem produtos financeiros em plataformas online. As orientações da ESMA sobre finfluencers destacam a transparência e a responsabilidade. Como reportado pela Cryptopolitan, a CONSOB da Itália alertou que adicionar "isto não constitui aconselhamento de investimento" não protege os influenciadores da responsabilidade legal.

Uma mudança na propriedade do TikTok pode afetar a forma como a plataforma lida com promoções de criptomoedas. No entanto, isso não eliminaria esses requisitos legais ou expectativas regulatórias.

Por que a exposição é ampla

O TikTok afirma alcançar 189 milhões de pessoas mensalmente na UE. No primeiro semestre de 2026, removeu cerca de 104 milhões de conteúdos violadores; 94,1% foram tratados automaticamente.

O inquérito ADAN-Ipsos de 2026 revelou que 11% dos adultos franceses, 17% dos alemães e 20% dos neerlandeses possuem criptoativos.

A qualidade é outra preocupação. A pesquisa da Queen Mary University constatou que quase nove em cada dez publicações de finfluencers analisadas apresentavam mais indicadores negativos do que positivos de qualidade. Apenas 3,9% das publicações amostradas no TikTok indicavam a experiência do criador.

Compromissos de transparência e a sombra do GDPR

Em 5 de dezembro de 2025, a Comissão Europeia aceitou compromissos vinculantes do TikTok para tornar seus registros publicitários pesquisáveis, divulgar detalhes de segmentação e atualizar seu repositório de anúncios em 24 horas.

O TikTok também foi criticado pelo tratamento dos dados dos usuários. Em 2 de maio de 2025, a Comissão de Proteção de Dados da Irlanda anunciou que o TikTok havia sido multado em quase €530 milhões por violações do RGPD relacionadas à transferência de dados de usuários europeus para a China. A Comissão também determinou que o TikTok garantisse a conformidade com as regulamentações de processamento de dados no prazo de seis meses.

Para anunciantes de criptomoedas em todo o mundo, uma mudança na propriedade pode afetar a forma como alcançam os clientes europeus. Mas isso não elimina sua responsabilidade de comercializar produtos de criptomoedas de maneira legal, nem as obrigações do TikTok de proteger os dados dos usuários.

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