종합 4-크로거, 새 CEO가 가격 인하를 통한 성장에 베팅하면서 전망치 하향 조정

Savyata Mishra

3월05일 (로이터) - 슈퍼마켓 체인 운영업체 크로거KR.N는 목요일, 신임 최고 경영자 Greg Foran이 예산에 민감한 고객들을 위해 보다 저렴한 신선식품과 신속한 배송 서비스에 집중하여 시장 점유율을 높이려는 노력으로 연간 매출과 이익이 예상치를 밑돌 것으로 전망했다.

이 결과는 전 Walmart 미국 지사장으로서 20분기 연속 동일 매출 성장을 달성한 Foran의 첫 번째 실적이다 (link). 월스트리트 애널리스트들은 지난달 그의 임명에 환호했다.

크로거는 더 엄격한 소싱, 간소화된 프로세스, 비용 절감으로 절감한 비용을 더 저렴한 일상 가격과 더 나은 서비스에 공격적으로 재투자하여 주가가 장 초반 2% 상승하는 반전을 이루도록 지원할 계획이라고 밝혔다.

"잘 운영되는 매장에서 경쟁력 있는 가격과 강력한 신선식품을 결합하면 트래픽을 유도하고 장바구니를 늘리며 점유율을 높일 수 있다"라고 Foran은 실적 발표 통화에서 말했다.

존 퍼너 월마트 최고 경영자 역시 미국 소비자의 취약한 상태를 반영하여 보수적인 연간 전망 (link) 으로 임기를 시작했다.

"가치에 초점을 맞춘 포란의 결정은 쇼핑객들이 점점 더 가격에 민감해지는 상황에서 경쟁력을 유지하는 데 도움이 될 것이다"라고 eMarketer의 애널리스트인 Zak Stambor는 말했다.

크로거는 연료비를 제외한 2026년 동일 매출이 1%에서 2% 범위에서 성장할 것으로 예상하고 있으며, 이는 중간점인 2% 성장률보다 낮은 수치다.

LSEG가 집계한 데이터에 따르면 조정 주당 순이익은 5.10달러에서 5.30달러 사이로 시장 기대치인 5.29달러를 크게 밑돌 것으로 예상했다.

리더십 리셋

이 회사는 이사회 조사 결과 회사 정책을 위반한 것으로 드러나면서 2025년 3월 CEO인 로드니 맥멀렌을 축출했고, 2월에 포란이 임명될 때까지 거의 1년 동안 이 소매업체는 영구적인 리더가 없는 상태로 남게 되었다.

그 동안 론 사르겐트 회장은 빠른 배송과 저렴한 가격으로 다양한 소득 계층에서 더 많은 소비를 이끌어내고 있는 월마트WMT.O와 아마존AMZN.O의 압박에 대응하기 위해 프리미엄 개인 상표 브랜드를 밀어붙이고 프로모션에 더 많이 의존했다.

크로거는 2026 회계연도에 38억~40억 달러를 지출할 계획이다. 2025년 현재까지 38억 6,000만 달러를 지출했다.

이 회사의 이커머스 비즈니스는 내년에 더 많은 매장을 주문 처리 허브로 활용하여 수익성을 높이는 것을 목표로 하고 있다. 포란은 매장 내 피킹과 인스타카트, 도어대시, 우버 이츠와 같은 배송 파트너를 결합한 하이브리드 모델이 라스트 마일 비용을 낮추고 고객에게 더 빠르게 주문을 전달할 수 있을 것이라고 말했다.

크로거의 디지털 매출은 4분기에 20% 증가했다.

이 소매업체는 해당 분기에 347억 3천만 달러의 매출을 기록하여 애널리스트들의 예상치인 350억 6천만 달러를 하회했다. 조정 기준 주당 순이익은 1.28달러로 예상치인 1.20달러를 상회했다.