구글, EU 규제 당국의 벌금 부과를 피하기 위해 '기생 SEO' 정책 조정 약속

구글(나스닥: GOOG)은 8월 30일부터 유럽 전역에서 자사의 "기생 SEO" 규정에 따른 수동 검색 불이익 조치를 종료한다고 발표했습니다. 

이번 발표는 구글의 전 세계 매출의 거의 10%에 달하는 벌금을 부과하겠다고 위협했던 유럽연합 집행위원회의 조사를 종결짓는 것으로 보인다.

8월 30일부터 유럽경제지역(EEA) 전역에서 수동 강등 조치가 중단됩니다

이 변경 사항은 유럽 경제 지역(EEA)에만 적용될 수 있지만 확실합니다 defi하지 않을 것입니다 구글은 유럽 경제 지역 30개국에서 사이트 평판 악용 정책을 위반하는 사이트에 대해 수동 검색 순위 강등을  더 이상 허용

이 규정은 2026년 8월 30일부터 시행됩니다. 다만, 유럽경제지역(EEA) 외 국가에는 적용되지 않습니다.

문제의 정책은 ' 기생 SEO' 또는 '사이트 평판 악용'에 초점을 맞추고 있습니다. 이 정책에 따르면 제3자는 유명 웹사이트에 콘텐츠를 게시하기 위해 비용을 지불해야 하며, 이를 통해 해당 웹사이트의 높은 검색 순위를 활용할 수 있습니다.

구글은 이를 스팸으로 간주합니다. 독자와 검색 순위 시스템 모두 해당 콘텐츠가 임차인이 아닌 호스트 소유의 콘텐츠라고 생각할 것이기 때문입니다.

구글이 사이트 평판 규칙을 만든 이유는 무엇일까요?

구글은 해당 규정을 시행한 이유를 설명했습니다. 2025년 11월 13일, 검색 부문 수석 과학자인 판두 나약은 회사 블로그에서 유럽 위원회의 조사를 "잘못된 방향"이라고 언급했습니다. 

그는 이어서 이번 조사가 수백만 명의 유럽 사용자에게 큰 피해를 줄 것이라고 말하며, 구글이 2024년 3월 이후 스팸 방지 규정을 업데이트했다고 밝혔습니다. 2024년 3월 업데이트는 단 하나의 원칙, 즉 웹사이트가 순위를 높이기 위해 비용을 지불하거나 기만적인 전술을 사용할 수 없다는 원칙에 기반하여 이루어졌습니다. 

나약은 이어서 독일 법원이 유사한 소송을 기각하면서 "사이트 평판 규칙"이 유효할 뿐만 아니라 적용에 있어서도 일관성이 있다고 판결한 사례를 언급했습니다

그는 직설적으로 예를 들었습니다. 예를 들어, 단기 대출업체나 다이어트 약 판매업체가 높은 순위의 사이트에 호스팅 링크와 저품질 페이지를 유료로 제공하는 행태를 지적했습니다. 나약은 이러한 행태가 방치될 경우, 악덕 업체들이 양질의 콘텐츠를 제공하는 다른 사이트들을 제치고 성장할 것이라고 주장했습니다  

위원회는 왜 조사를 시작했습니까?

유럽 규제 당국은 다른 관점에서 상황을 바라봅니다. 시장 모니터링 결과 구글이 유명 뉴스 매체와 출판사의 웹사이트에 광고 게시물이 있을 때마다 검색 순위를 낮추는 것으로 드러나자 관계자들은 우려를 표했습니다. 

위원회는 이에 대응하여 디지털 시장법 위반에 대한 구글의 행위에 대해 공식 조사를 시작했습니다.

디지털 시장법( 거대 기술 기업의 과도한 행태를 억제하기. DMA를 위반하는 기업은 전 세계 매출의 최대 10%에 달하는 벌금을 부과받을 수 있습니다. 

유럽경제지역(EEA) 국가들에 대한 수동 순위 강등 조치 중단은 구글이 유럽연합 집행위원회의 조사에 답변할 시간을 벌어주는 동시에, 전 세계적인 차원에서 해당 정책을 종료하지 않도록 하기 위한 것입니다

EU가 구글에 대해 가하는 더 큰 압박의 작은 일부분일 뿐입니다 

유럽경제지역(EEA) 내 해당 정책 중단은 브뤼셀에서 구글에 대한 관심이 높아지는 가운데 이루어졌습니다. EU는 2026년 7월 23일 구글 플레이 스토어와 크롬 사용자를 구글 서비스로 유도한 혐의로 구글에 8억 9천만 유로의 (DMA) 역사상 최대 규모의 벌금, 2025년 메타와 애플에 부과된 각각 2억 유로와 5억 유로의 벌금을 훨씬 웃도는 금액입니다. 벌금을 부과했습니다 . 이는 구글의 마케팅 유도 정책 으로

지난해 9월, 유럽연합(EU)은 구글에 광고 기술 관련 벌금으로 29억 5천만 유로를 부과했습니다. 

EU는 이전 반독점 규정에 따라 2017년부터 2019년까지 구글에 82억 유로의 벌금을 부과한 바 있다. 이번 정책 중단이 브뤼셀의 우려를 잠재울 수 있을지는 두고 봐야 할 것이다.

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