미국, 캐나다, 멕시코 2026 월드컵 개막. 어떤 산업 종목이 수혜를 입을 것으로 예상되는가?

이번 월드컵의 상업적 가치가 역대 최고 수준에 달할 것으로 보이는 가운데, 도이치뱅크는 약 120만 명의 해외 방문객이 북미로 유입되면서 현지 관광, 외식, 소매업에 강력한 순풍이 불 것으로 전망했다. FIFA는 이번 대회가 미국 GDP에 최대 172억 달러를 기여할 것으로 추산했으나, 미국 경제의 거대한 규모를 고려할 때 전반적인 거시경제적 영향은 상대적으로 완만할 것으로 예상된다.

지난 대회들과 비교해 참가국 확대 효과와 3개국 공동 개최 모델은 소비 모멘텀의 지속 기간을 연장했을 뿐만 아니라, 다양한 산업 세부 분야에서 더 넓은 성장 여력을 창출했다.

전 세계 시청자 수가 다양한 플랫폼에 걸쳐 60억 명을 돌파할 것으로 예상되는 가운데, '심야에서 새벽'으로 이어지는 독특한 소비 시나리오가 형성되며 국가 간 여행, 광고, 스포츠 베팅 등의 분야에서 수요 폭발을 견인할 전망이다.

골드만삭스는 관광, 레저, 미디어, 음료 부문이 성장을 주도하며 소비자 대면 기업들이 가장 큰 승자가 될 것이라고 분석했다.

3개국 공동 개최 모델은 월드컵의 관광 영향력을 크게 확대했으며, 북미 동서해안에 걸친 16개 개최 도시는 팬들에게 경기 관람과 여행을 위한 더 많은 선택지를 제공하고 있다.

골드만삭스는 항공사, 호텔, 온라인 여행사(OTA)의 예약 규모가 전년 대비 이미 상당히 증가했으며, 이러한 추세가 월드컵 기간 중 더욱 가속화될 것으로 예상된다고 언급했다.

OTA 플랫폼과 관련하여 골드만삭스는 북미와 유럽 내 광범위한 사업 거점을 보유한 부킹홀딩스, 익스피디아, 에어비앤비를 핵심 수혜주로 꼽았다.

항공 부문에서는 강력한 대서양 횡단 및 미주 내 노선망을 보유한 델타항공, 유나이티드항공, 아메리칸항공이 글로벌 팬들의 국경 간 여행 수요로부터 직접적인 혜택을 입을 전망이다.

호텔 산업 내에서 도이치뱅크는 다이아몬드락 호스피탈리티(DRH), 선스톤 호텔 인베스터스(SHO), 호스트 호텔 & 리조트(HST)를 포함한 풀서비스 호텔 리츠(REITs)에 대해 특히 낙관적이며, 메리어트 인터내셔널(MAR), 힐튼(HLT), MGM 리조트(MGM)는 프리미엄 부문의 입지와 강력한 가격 결정력을 바탕으로 객실 공급이 부족한 개최지 시장에서 상당한 수익을 창출할 것으로 예상된다.

월드컵 경기 시청 모임이 외식 및 소비재 부문의 글로벌 수요 성장을 촉진하는 기폭제가 될 것으로 전망된다.

도이치방크는 개최 도시, 경기 시청 이벤트 및 배달 서비스와 밀접한 연관이 있는 레스토랑 브랜드들이 상당한 성장 잠재력을 보유하고 있다고 분석했다. 이 과정에서 쉐이크쉑(SHAK), 스위트그린(SG), 윙스탑(WING), 도미노 피자(DPZ), 치폴레(CMG), 스타벅스(SBUX), 맥도날드(MCD)와 같은 글로벌 체인들이 주요 사례로 언급되었다. 이와 동시에 경기 당일 유동인구가 많은 스포츠 바와 레스토랑 체인들도 시청 모임 증가와 관광객 유입에 따른 수혜를 입을 것으로 보인다.

음료 업계는 월드컵의 전통적인 수혜자로 꼽힌다. 골드만삭스는 공식 맥주 후원사인 앤해저-부시 인베브(BUD)를 비롯해 하이네켄(HEINY), 코카콜라(KO) 등 미국과 유럽에서 탄탄한 입지를 보유한 맥주 제조사 및 음료 대기업들의 판매량이 급증할 가능성이 높다고 강조했다.

스포츠웨어 분야에서는 나이키(NKE)가 글로벌 축구 시장에서의 지배력을 바탕으로 관심도와 시장 점유율을 확대할 것으로 예상된다. 딕스 스포팅 굿즈(DKS)와 아카데미 스포츠 + 아웃도어(ASO) 역시 월드컵 관련 상품 판매에 힘입어 유리한 고지에 있다. 또한 랄프 로렌(RL), PVH(PVH), 룰루레몬(LULU) 등 의류 브랜드들도 월드컵 관련 파트너십을 통해 매출 증대 효과를 거둘 수 있을 것으로 보인다.

세계적인 트래픽 강자인 월드컵은 4년마다 미디어 섹터의 주기적인 상승 랠리를 촉발한다.

도이치방크는 폭스(FOXA)와 컴캐스트(CMCSA) 소유의 텔레문도가 미국 시장에서 상당한 광고 수익을 확보하며 주요 수혜자가 될 것으로 예상하는 한편, 알파벳(GOOGL)의 유튜브는 경기 하이라이트와 디지털 유통을 통해 트래픽 증가 효과를 얻을 것으로 전망했다.

스포츠 베팅은 월드컵의 가장 확실한 투자 테마 중 하나로 꾸준히 꼽혀 왔으며, 올해 대회는 미국 스포츠 베팅 산업에 있어 역사적인 성장 변곡점이 될 것으로 전망된다.

도이치뱅크는 이번 월드컵의 글로벌 베팅 규모가 약 33억 달러에 이를 것으로 전망한다. 스포츠 데이터 제공업체인 스포츠레이더(Sportradar)의 보고서는 미국 내 축구 문화의 빠른 대중화가 월드컵 고유의 막대한 트래픽 및 강력한 실시간 상호작용 특성과 결합되어 주요 베팅 플랫폼에 전례 없는 사용자 성장 기회를 제공할 것이라고 분석했다. 또한 미국 축구 팬의 62%가 경기에 베팅할 것으로 추산되며, 이는 일반 사용자부터 고액 자산가에 이르는 시장의 전 영역을 포괄할 것으로 보인다.

더욱 중요한 것은 미국 성인의 29%가 이번 월드컵 기간 중 생애 첫 스포츠 베팅을 계획하고 있다는 점이며, 이들은 주요 베팅 업체들이 경쟁하는 핵심적인 신규 사용자 층이 될 전망이다. 한편, 기존 축구 베터의 50% 이상은 베팅 금액과 빈도를 높이는 동시에 실시간 베팅에 더 많이 참여할 의사를 밝혀, 고객당 가치와 생애 가치를 모두 크게 높일 것으로 기대된다.

골드만삭스는 리서치 보고서를 통해 결제 네트워크와 카드 발행사가 월드컵에서 흔히 간과되는 주요 수혜자라고 구체적으로 언급했다. 국가 간 여행, 티켓 구매, 엔터테인먼트 지출의 급증은 글로벌 결제 시스템을 통해 처리될 것이며, 세계 2대 결제 거물인 Visa와 Mastercard는 거래량 증가와 국가 간 거래 수수료 수익 확대로부터 직접적인 혜택을 입을 전망이다. 또한 모바일 결제와 디지털 지갑의 광범위한 도입에 힘입어 관련 결제 기술 기업들 역시 추가적인 사업 성장을 거둘 것으로 예상된다.

이 콘텐츠는 AI를 활용하여 번역되었으며, 명확성을 확보할 수 있도록 검토 과정을 거쳤습니다. 정보 제공 용도로만 제공됩니다.