EXPLAINER-Wonach suchen die Kunden an diesem schwarzen Freitag?

- von Neil J Kanatt und Chandni Shah

26. Nov (Reuters) - Die Einzelhändler in den USA bereiten sich auf den "Black Friday" vor, den Tag nach Thanksgiving, an dem die Weihnachtseinkaufssaison beginnt, die in der Regel ein Drittel der jährlichen Gewinne der US-Einzelhändler ausmacht.

WARUM HEISST ER "SCHWARZER FREITAG"?

In den frühen 1960er Jahren bezeichneten Polizeibeamte in Philadelphia das Chaos, das durch eine große Zahl von Vorstadttouristen entstand, die in die Stadt kamen, um ihre Weihnachtseinkäufe zu tätigen, als "Black Friday".

Erst in den späten 1980er Jahren beschrieb der Begriff einen positiven Anstieg der Einzelhandelsumsätze, als die Händler die Erzählung verbreiteten, dass sie bis zum Tag nach Thanksgiving "in den roten Zahlen" waren, als sie dank massiver Verkäufe einen Gewinn erzielten oder "schwarze Zahlen" schrieben.

WIE VIEL WERDEN DIE KÄUFER VORAUSSICHTLICH AUSGEBEN?

Die National Retail Federation (NRF) geht davon aus, dass 186,9 Millionen Amerikaner in den fünf Tagen zwischen Thanksgiving und Cyber Monday einkaufen werden, was einen Rekord bedeuten würde und die 183,4 Millionen des letzten Jahres Übertroffen würde.

Es wird erwartet, dass die Umsätze für November und Dezember zusammen zum ersten Mal die Marke von 1 Billion Dollar überschreiten werden, aber das Umsatzwachstum wird sich voraussichtlich auf eine Spanne von 3,7 Prozent bis 4,2 Prozent verlangsamen und damit unter dem letztjährigen Anstieg von 4,8 Prozent liegen.

Laut NRF planen die Verbraucher, im Durchschnitt 890,49 Dollar pro Person auszugeben.

Das langsamere Umsatzwachstum spiegelt die Stimmung der gedämpften Prognosen für das Weihnachtsgeschäft wider, die (link) von anderen großen Datenanbietern veröffentlicht wurden.

Die anhaltende Inflation und die anhaltenden Auswirkungen der Handelspolitik haben die Verbraucher dazu veranlasst, auf größere Anschaffungen zu verzichten und nach Schnäppchen zu suchen. Mehrere Einzelhändler, darunter Tapestry (link) TPR.N, Bath & Body Works (link) BBWI.N und Deckers (link) DECK.N, haben kürzlich vorsichtige Prognosen für das Weihnachtsgeschäft abgegeben.

Adobe Analytics (link) sagte, dass die Rabatte auf Online-Einzelhandelsplattformen im Oktober wahrscheinlich bis zu 28% erreichen werden, ähnlich wie im letzten Jahr, obwohl die Käufer zu höherwertigen Artikeln mit den besten Rabatten greifen werden.

FRÜHE ANGEBOTE SICHERN DEN UMSATZ

Die Einzelhändler haben (link) frühzeitige Werbeaktionen gestartet. Die Aktion von Walmart WMT.N begann am 14. November und wird in drei Phasen bis zum 1. Dezember laufen, wobei Walmart+-Mitglieder frühzeitig Zugang erhalten.

Amazon AMZN.O startete seine Black Friday Deals Woche am 20. November, ähnlich wie im letzten Jahr, und Macy's M.N eröffnete am 10. November ein spezielles "Early Access" Portal. Kohl's KSS.N startete seinen Ausverkauf am 7. November, während Target TGT.N am 23. November mit der Werbung für seine Angebote auf seiner Website begann.

WAS IST IM EINKAUFSWAGEN?

Zu den Angeboten von Walmart gehört ein 85-Zoll-TCL-Roku-Fernseher, der ursprünglich 678 US-Dollar kostete und am Black Friday auf 498 US-Dollar reduziert wurde, wie eine Reuters-Recherche auf der Website des Händlers ergab. Das diesjährige Angebot umfasst auch einen Blackstone-Grill für den Außenbereich, der für 157 Dollar angeboten wird und damit unter dem Listenpreis von 225 Dollar liegt.

Bei Best Buy gibt es am Black Friday einen 65-Zoll-Fernseher von Samsung um 50 Prozent auf 1.000 US-Dollar reduziert, und Lenovo Yoga- und HP-Laptops, die ursprünglich 1.050 US-Dollar bzw. 820 US-Dollar kosteten, sind auf 630 US-Dollar bzw. 430 US-Dollar reduziert.

Ulta Beauty bietet Rabatte auf beliebte Marken für Make-up, Körper-, Haut- und Haarpflege wie Sol de Janeiro, Olaplex, Tarte, MAC und Estee Lauder.

Apple AAPL.O bietet während des Cyber Weekend einen Geschenkgutschein im Bewertung von bis zu 250 Dollar für ausgewählte Produkte an. Amazon bietet die MacBook Air Modelle von Apple am Black Friday mit Rabatten von mindestens 21% an, so die Website des Händlers.