Zara bestreitet im Fall gegen Estée Lauder eine Verletzung der Marke Jo Malone

- von Helen Reid

LONDON, 08. Mai (Reuters) - Der Modehändler Zara hat bestritten, die Marke „Jo Malone“ von Estee Lauder verletzt zu haben, und in seinen Schriftsätzen vor dem britischen High Court erklärt, dass er den Namen der Parfümeurin auf Düften verwendet, die er in Zusammenarbeit mit ihr verkauft, und dabei die vom Kosmetikriesen im Jahr 2020 festgelegten Grundsätze befolgt.

Estee Lauder EL.N erwarb 1999 Malones gleichnamige Parfümmarke sowie die Rechte zur Nutzung ihres Namens. Malone verließ das Unternehmen 2006 und lancierte 2011 das neue Parfümlabel „Jo Loves“, bevor sie 2019 eine Parfümkooperation mit Zara startete.

Obwohl die Parfümflakons von Zara nur das eigene Branding tragen, stützt sich die von Estee Lauder gegen Malone, „Jo Loves“ und das britische Geschäft von Zara eingereichte Klage (link) auf die Nennung der Worte „Jo Malone“ in den Produktbeschreibungen auf der Website von Zara sowie auf den Vermerk „Created by Jo Malone CBE, founder of Jo Loves“ auf der Rückseite der Verpackung.

Ein Sprecher der Estée Lauder Companies lehnte es ab, sich zu der von ITX, der britischen Tochtergesellschaft des Zara-Eigentümers Inditex ITX.MC, eingereichten Klageerwiderung zu äußern, die Reuters vorlag.

Der Sprecher verwies auf die Erklärung des Unternehmens anlässlich der Klageeinreichung im März und erklärte, Malone habe 1999 zugestimmt, „den Namen Jo Malone in bestimmten kommerziellen Kontexten, einschließlich der Vermarktung von Parfüms, nicht zu verwenden“.

VORHERIGE NAMENSLEITLINIEN

ITX erklärte in seiner Klageerwiderung, dass Estee Lauder sich im August 2020 darüber beschwert habe, dass „Jo Malone“ in einem Beitrag auf Zaras offiziellem Weibo-Social-Media-Account in China verwendet worden sei, die Anwälte des US-Unternehmens jedoch im Oktober desselben Jahres erklärt hätten, dass dies im zulässigen Nutzungsrahmen liege.

In der ITX-Schrift heißt es, die Anwälte von Estee Lauder hätten gleichzeitig Grundsätze für die Verwendung des Namens durch Zara festgelegt und erklärt, Zara solle „Jo Malone CBE“, „Ms Jo Malone“, „Ms Malone“ oder „Jo“ verwenden, um zwischen der Person und der Marke zu unterscheiden, und sie nicht als Gründerin der Parfümmarke Jo Malone bezeichnen.

Die Formulierungen auf der Parfümverpackung und auf der Website von Zara entsprächen diesen Grundsätzen, so ITX in der Klagebegründung.

FRAGE, WIE MALONE SICH SELBST BEZEICHNEN DARF

ITX erklärte, der Fall werfe die weitergehende Frage auf, wie Malone sich angesichts der Marke von Estee Lauder „fair und rechtmäßig bezeichnen kann“.

Die Beschreibungen auf der Zara-Parfüm -Seite lauten nun: „In Zusammenarbeit mit der Parfümeurin Jo Malone CBE, Gründerin von Jo Loves.“

Malone, die nicht sofort auf eine per E-Mail gesendete Bitte um Stellungnahme reagierte, veröffentlichte letzten Monat auf ihrem persönlichen Instagram-Account eine Videoerklärung zur Verwendung ihres Namens.

„Vor sieben Jahren begann ich die Zusammenarbeit mit Zara. Sie haben sich an mich gewandt, nicht an ein Unternehmen, nicht an eine Marke, nicht an ein Logo, sondern an mich, Jo Malone, die Person … Wir haben alles getan, um sicherzustellen, dass jeder versteht, dass dies nichts mit dem Unternehmen Jo Malone London zu tun hat“, sagte sie in der Erklärung.

ITX wies zudem Estee Lauders Vorwurf der „Markenverwechslungsgefahr“ zurück – die Praxis, Verbraucher irrezuführen, sodass sie glauben, Waren oder Dienstleistungen stammten von einem anderen Unternehmen – und bestritt die in der Klage enthaltene Einstufung seiner Parfums als „preisgünstig“.

Auf der britischen Website von Zara kosten die Parfums, darunter „Energetically New York“, „Elegantly Tokyo“ und „Fashionably London“, 35,99 Pfund (bzw. 48,82 Dollar) pro 100-ml-Flasche. Jo-Malone-Parfums werden für 122 Pfund und mehr für die gleiche Menge verkauft.

Inditex lehnte es ab, sich zu der ITX-Meldung zu äußern.

(1 Dollar = 0,7372 Pfund)