EXPLAINER-Was ist der chinesische Singles' Day und wie wird er gefeiert?

SHANGHAI, 11. Nov (Reuters) - Schwarzer Freitag? Nein. Cyber Monday? Nö. Prime Day? Auf keinen Fall. Das größte Shopping-Event der Welt findet jedes Jahr in China statt - und nennt sich Singles' Day.

Ursprünglich ein Feiertag zum Feiern des Singledaseins als Gegenstück zum Valentinstag, hat sich das Ereignis zu einem wochenlangen Online-Shopping-Festival entwickelt, das in diesem Jahr am 9. Oktober begann und bis zum 11. November läuft - und damit die längste Singles' Day-Verkaufsperiode aller Zeiten ist.

WANN ENTSTAND DIE IDEE DES SINGLES' DAY?

Die Idee zum Singles' Day stammt von der chinesischen Nanjing-Universität aus dem Jahr 1993 und hieß ursprünglich "Bachelor's Day" An diesem Tag beschenken sich Alleinstehende mit Geschenken und Präsenten und veranstalten gesellschaftliche Zusammenkünfte und Partys.

WIE VIEL GEBEN DIE VERBRAUCHER AUS?

Im vergangenen Jahr belief sich der Gesamtwert der während der Shopping-Bonanza - auch bekannt als "Double 11" - verkauften Waren auf 1,44 Billionen Yuan ($202 Milliarden), so der Datenanbieter Syntun.

Das ist fast das Fünffache der 41,1 Milliarden Dollar, die US-Käufer letztes Jahr während der Cyber Week, dem Zeitraum zwischen Black Friday und Cyber Monday, ausgegeben haben, wie aus Daten von Adobe Analytics hervorgeht.

Der Cyber Monday folgt unmittelbar auf den Black Friday, der auf den Tag nach dem US-Feiertag Thanksgiving fällt, dem einkaufsreichsten Tag des Jahres in den Vereinigten Staaten.

Für die großen E-Commerce-Anbieter in China, die den Verkaufszeitraum für den Singles' Day ausgedehnt und stark auf Subventionen und Gutscheine gesetzt haben, um die Kauflust zu wecken, war das Wachstum jedoch schwieriger zu erreichen. Das Umsatzwachstum von 27 Prozent im letzten Jahr war größtenteils auf die längere Dauer des Festes zurückzuführen.

In diesem Jahr hat die Alibaba Group 9988.HK 50 Milliarden Yuan an Subventionen für ihre 88VIP-Mitglieder während des Singles' Day zugesagt.

Die Veranstaltung hat in den letzten Jahren etwas von ihrer Neuartigkeit eingebüßt, da andere Einkaufsfestivals in China auf dem Vormarsch sind, darunter der "618"-Verkaufstag zur Jahresmitte (link), der der zweitgrößte des Landes ist und sich ebenfalls zu einer wochenlangen Veranstaltung ausgeweitet hat.

WELCHE GROSSEN MARKEN UND PRODUKTE KAUFEN DIE KUNDEN?

Während Alibaba die Aktion "Double 11" (link) im Jahr 2009 ins Leben rief, um Online-Käufer mit Rabatten und Sonderangeboten für sich zu gewinnen, nehmen inzwischen alle großen chinesischen E-Commerce-Plattformen an der Aktion teil.

JD.com 9618.HK schloss sich 2012 an, und Pinduoduo, das sich im Besitz von PDD Holdings PDD.O befindet, ist ebenfalls zu einem bedeutenden Akteur geworden, der im Wettbewerb mit den Alibaba-eigenen Plattformen Tmall und Taobao (link) preisgünstige Produkte anbietet.

Letztes Jahr schnitten die Kategorien, die unter ein nationales 150 Milliarden Yuan schweres Subventionsprogramm für Haushaltsgeräte fallen, überdurchschnittlich gut ab. Da die Vergleichsbasis in diesem Jahr höher ist, wird erwartet, dass diese Kategorien zurückgehen werden. Die Analysten von Nomura prognostizierten im Oktober, dass der Absatz von Haushaltsgeräten im vierten Quartal in China um 20 Prozent zurückgehen wird.

Der Soforthandel - die Lieferung von Online-Bestellungen innerhalb einer Stunde - ist in diesem Jahr ebenfalls ein Schwerpunkt. Alibaba und JD.com haben im Jahr 2025 Milliarden (link) in Subventionen gesteckt, um Kunden für die schnellen Lieferkanäle zu gewinnen, die schneller wachsen als der E-Commerce insgesamt.

WELCHE ANDEREN UNTERNEHMEN HOFFEN, DAVON ZU PROFITIEREN?

Viele globale Unternehmen, vom Bekleidungshersteller Nike NKE.N über die Kosmetikfirma Estee Lauder EL.N bis zum Konsumgüterriesen Procter & Gamble PG.N, sind auf chinesischen E-Commerce-Plattformen wie Tmall und JD.com stark vertreten.

Aggressive Preisnachlässe sind seit dem Ende der Pandemie-Beschränkungen in China Ende 2022 ein Markenzeichen chinesischer Shopping-Festivals, obwohl der Konsum insgesamt träge geblieben ist, da die Menschen angesichts der makroökonomischen Herausforderungen und einer anhaltenden Immobilienkrise mehr sparen.

Nach Angaben von Alibaba haben 35 Marken, darunter Nike, L'Oreal und die lokalen Unternehmen Anta 2020.HK und Proya 603605.SS, in der ersten Stunde des diesjährigen Verkaufs mehr als 100 Millionen Yuan an Waren verkauft.

Auf einer Pressekonferenz wenige Tage vor dem Singles' Day sagte JD.com, dass es über 100.000 "Hit"-Produkte zu den niedrigsten Preisen des Jahres auflisten und 50.000 Paar Thermo-Long-Johns für 2 Yuan pro Stück, einschließlich Versand, verkaufen werde.

Angesichts der kürzlichen Markteinführung der iPhone-17-Serie von Apple AAPL.O und der 17er-Serie von Xiaomi 1810.HK im September wird in diesem Jahr mit einem starken Telefonverkauf gerechnet.

Innerhalb der ersten zwei Stunden übertrafen die iPhone-Verkäufe in Apples Tmall-Store die ganztägige Gesamtzahl für den gleichen Zeitraum im letzten Jahr, so Alibaba, das keine genauen Zahlen nannte.

(1 Dollar = 7,1230 Yuan)