EXKLUSIV-Insider zufolge wird Google im Rahmen der Adtech-Untersuchung mit einer moderaten EU-Kartellstrafe belegt

- von Foo Yun Chee

BRÜSSEL, 29. Aug (Reuters) - Alphabets GOOGL.O Google wird in den kommenden Wochen mit einer bescheidenen EU-Kartellstrafe für angeblich wettbewerbswidrige Praktiken in seinem Adtech-Geschäft konfrontiert werden, sagten drei Personen mit direkter Kenntnis der Angelegenheit.

Die Entscheidung der Europäischen Kommission folgt auf eine vierjährige Untersuchung, die durch eine Beschwerde des European Publishers Council ausgelöst wurde und in der Folge zu Anklagen im Jahr 2023 (link) führte, wonach Google angeblich seine eigenen Werbedienste gegenüber Konkurrenten begünstigt.

Die bescheidene Geldbuße markiert einen Wechsel in der Herangehensweise der neuen EU-Wettbewerbskommissarin Teresa Ribera an Verstöße von Big Tech gegenüber dem Fokus ihrer Vorgängerin Margrethe Vestager auf saftige, abschreckende Strafen.

Die Insider sagten, Ribera wolle sich darauf konzentrieren, Unternehmen zur Beendigung wettbewerbswidriger Praktiken zu bewegen, anstatt sie zu bestrafen. Die EU-Wettbewerbshüterin lehnte eine Stellungnahme ab.

Google verwies auf einen Blog-Beitrag von 2023, in dem es die seiner Meinung nach fehlerhafte Auslegung des Adtech-Sektors durch die Kommission kritisierte und darauf hinwies, dass sowohl Publisher als auch Werbetreibende eine enorme Auswahl haben.

(link) Die Geldbuße wird wahrscheinlich nicht in der Größenordnung der Rekordstrafe von 4,3 Milliarden Euro liegen, die die EU-Wettbewerbshüter 2018 gegen Google verhängt hatten, weil das Unternehmen sein mobiles Betriebssystem Android zur Unterdrückung von Konkurrenten eingesetzt hatte.

Außerdem wurde das Unternehmen 2017 mit einer Geldstrafe in Höhe von 2,42 Milliarden Euro (link) belegt, weil es seinen eigenen Preisvergleichsdienst nutzte, um sich einen unfairen Vorteil gegenüber kleineren europäischen Konkurrenten zu verschaffen, und 2019 mit einer Geldstrafe in Höhe von 1,49 Milliarden Euro, weil es seine Vormachtstellung missbrauchte, um Websites daran zu hindern, andere Vermittler als seine AdSense-Plattform zu nutzen.

Die Werbeeinnahmen von Google im Jahr 2024, einschließlich Suchdiensten, Gmail, Google Play, Google Maps, YouTube, Google Ad Manager, AdMob und AdSense, beliefen sich auf 264,6 Milliarden US-Dollar oder 75,6 Prozent der Gesamteinnahmen. Es ist die weltweit dominierende Plattform für digitale Werbung.

Google legt keine Umsatzzahlen für sein Adtech-Geschäft vor, das sich auf Werbung auf anderen Websites und nicht auf Suchanzeigen bezieht.

Ribera wird Google nicht anweisen, einen Teil seines Adtech-Geschäfts zu verkaufen, obwohl ihr Vorgänger angedeutet hatte, dass das Unternehmen sein Tool DoubleClick for Publishers und den AdX-Anzeigenaustausch veräußern könnte, sagten die Personen und bestätigten damit einen Bericht von Reuters (link) aus dem letzten Jahr.

Sie sagten, dass die EU möglicherweise gar keine Auflösungsverfügung erlassen muss, da ein US-Richter einen Verhandlungstermin im September über mögliche Abhilfemaßnahmen (link) für Googles Dominanz bei den von Online-Publishern genutzten Werbetools festgelegt hat.