ÄNDERUNG-Globale Schönheitsunternehmen wollen den indischen Markt als letzte Wachstumsbastion" erobern

- von Praveen Paramasivam

CHENNAI, 21. Aug (Reuters) - Von Japans Shiseido 4911.T bis hin zu Frankreichs L'Oreal OREP.PA - die globalen Kosmetikriesen setzen auf Indien und wetten auf das bevölkerungsreichste Land der Welt als wichtigen Wachstumsmarkt für Premiumprodukte, während die Umsätze in den Industrieländern zurückgehen.

Es wird erwartet, dass sich der indische Markt für Luxuskosmetik von 800 Millionen Dollar im Jahr 2023 bis zum Jahr 2035 auf 4 Milliarden Dollar verfünffachen wird, angetrieben von jungen, wohlhabenden, Social-Media-affinen Käufern mit steigenden verfügbaren Einkommen, so das Beratungsunternehmen Kearney und der Luxuskosmetikvertrieb LUXASIA in einem Bericht.

Der Anteil der Luxuskosmetik am 21-Milliarden-Dollar-Markt für Schönheit und Körperpflege beträgt nur 4 Prozent, verglichen mit 8 bis 24 Prozent in den führenden südostasiatischen Ländern und 25 bis 48 Prozent in den entwickelten Märkten, darunter China und die USA.

Das bedeutet, dass es noch viel Raum für Wachstum gibt.

"Indien ist die letzte Wachstumsbastion für Premium-Schönheitsprodukte", sagt Sameer Jindal, Managing Director für das Corporate-Finance-Geschäft der Investmentbank Houlihan Lokey in Indien.

"Der indische Verbraucher ist bereit zu experimentieren und neue Dinge auszuprobieren

Der US-Schönheitsgigant Estee Lauder EL.N, zu dem die Marken Clinique und MAC gehören, rechnet in Indien mit guten Voraussetzungen für Expansion und langfristiges Wachstum, auch wenn das Unternehmen mit schwachen Umsätzen in Nord- und Südamerika sowie im asiatisch-pazifischen Raum zu kämpfen hat.

"Indien wird heute innerhalb des Estee Lauder-Netzwerks als einer der vorrangigen aufstrebenden Märkte betrachtet", sagte der General Manager des Landes, Rohan Vaziralli, und hob die Pläne hervor, zunächst 60 Millionen Frauen in dem Land mit mehr als 1,4 Milliarden Einwohnern anzusprechen.

Die in der südlichen Stadt Chennai lebende Hausfrau R. Priyanka freute sich über den besseren Zugang zu Estee Lauders Parfüm Jo Malone London in Indien, den sie den Bemühungen der Unternehmen verdankt.

"Es ist einfacher, als jedes Mal jemanden (im Ausland) zu bitten, es für einen zu besorgen", fügte sie hinzu.

Zwar müssen globale Kosmetikmarken einige ihrer Produkte für Indien, wo im Sommer schwüle Temperaturen herrschen und die Luftfeuchtigkeit drückend ist, anpassen, doch haben sie kaum Konkurrenz durch einheimische Marken.

Kearney und LUXASIA haben nur Forest Essentials und Kama Ayurveda als ihre wichtigsten Konkurrenten identifiziert, was unterstreicht, dass einheimische Marken weniger als ein Zehntel des Umsatzes mit Luxuskosmetik ausmachen.

In den etablierteren Märkten Chinas, Japans und Südkoreas hingegen machen einheimische Marken einen Anteil von 40 Prozent aus.

"Es gibt natürlich eine Kluft in der Premiumwahrnehmung zwischen weltweit etablierten Marken und indischen Marken", sagt Devangshu Dutta, Gründer der Einzelhandelsberatung Third Eyesight.

Auch die riesigen Marketingbudgets der globalen Schönheitsgiganten verschaffen ihnen einen Vorteil gegenüber den einheimischen Marken, so andere Branchenbeobachter.

UMWERBUNG INDISCHER KUNDEN

Estee Lauder untersucht die Online-Verkaufsmuster, um kleinere Städte wie Siliguri im Bundesstaat Westbengalen ausfindig zu machen, geht Partnerschaften mit Designern wie Sabyasachi Mukherjee ein und bringt Produkte wie Kajal, einen bei Indern beliebten Eyeliner, auf den Markt.

Das Unternehmen hat auch in Forest Essentials, eine Marke mit pflanzlichen Inhaltsstoffen, und in ein Programm zur Finanzierung von Start-ups im Bereich Schönheit investiert.

In diesem Jahr erklärte das französische Unternehmen L'Oreal, dass es mehr in Indien investieren und die "gehobenen Schönheitsbedürfnisse" der jungen, digital versierten und mündigen Kundinnen des Landes nutzen wolle, um das Wachstum anzukurbeln. Das Unternehmen lehnte weitere Kommentare ab.

Das südkoreanische Unternehmen Amorepacific 090430.KS, das für Marken wie Innisfree und Etude bekannt ist, versucht, den koreanischen Schönheitswahn in Indien mit auf den Markt abgestimmten Produkten zu nutzen.

Dazu gehören Produkte für das beliebte Schönheitsprogramm "Reinigung, Serum, Feuchtigkeitscreme und Sonnenschutz", sagte der Leiter des Landes, Paul Lee.

Das japanische Unternehmen Shiseido, das auf eine mehr als 150-jährige Geschichte zurückblicken kann, hat seine Marke NARS in diesem Jahr auf die Website des indischen Schönheitshändlers Nykaa FSNE.NS gebracht und plant, das Wachstum seiner Marken auf dem Subkontinent zu verstärken.

Globale Marken sind sehr begeistert von Indien, wo die Verbraucher mehr Geld ausgeben, um Trends wie "Kirsch-Make-up" zu folgen, sagte Nykaa-Mitbegründer Adwaita Nayar und bezog sich dabei auf einen Look mit geröteten Wangen, glänzenden Lippen und zartrosa Augen.

Amazon AMZN.O, das ebenfalls einen großen Boom bei der Schönheitsnachfrage in Indien verzeichnet, will aufkommende globale Trends erkennen und mehr Marken einführen, sagte Siddharth Bhagat, Direktor für Schönheit und Mode bei dem E-Commerce-Unternehmen in Indien.

Der Einzelhändler Shoppers Stop SHOP.NS, der auch Pionierarbeit für ausländische Marken leistet, plant, in den nächsten drei Jahren jeweils 15 bis 20 Kosmetikgeschäfte zu eröffnen, um seinen Umsatz in diesem Segment von derzeit weniger als einem Fünftel auf ein Viertel zu steigern, so Biju Kassim, CEO des Kosmetikgeschäfts.