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FOCUS-Spielzeughersteller verzichten auf Batterien und andere Materialien, um im Zollkrieg Kosten zu sparen

ReutersJul 24, 2025 6:00 AM
  • Spielzeughersteller ändern Produktdesigns, um Kosten zu senken, da die Zölle sich auf den Gewinn auswirken
  • Hasbro hat seine Candy Land- und Operation-Brettspiele "umgestaltet und neu konzipiert", um die Kosten zu senken, sagte das Unternehmen am Mittwoch
  • Die WDHLG eines Spielzeugdesigns kann ein Jahr dauern, bis es von den Herstellern umgesetzt wird, sagten einige Spielzeughersteller

- von Arriana McLymore und Nicholas P. Brown und Samantha Marshak

- In dieser Urlaubssaison müssen Eltern in den USA möglicherweise einen zusätzlichen Boxenstopp einlegen - nicht für Spielzeug, sondern für die Batterien, die es antreiben, da die Hersteller angesichts steigender Zölle an Schnickschnack und Verpackungen sparen.

Spielzeughersteller, die Einzelhandelsriesen wie Walmart WMT.N, Target TGT.N und Amazon AMZN.O beliefern, reduzieren die Anzahl der Zubehörteile in Spielzeugküchensets, entfernen Batterien aus elektronischen Spielsets, vereinfachen das Make-up von Puppen und verringern die Verpackung, da ein pauschaler Zoll von 30 Prozent, der derzeit auf chinesische Importe erhoben wird, ihre Gewinne schmälert.

Die von US-Präsident Donald Trump (link) gegen China verhängten Zölle sind für Unternehmen wie Hasbro HAS.O und Mattel MAT.O besonders schmerzhaft, da 80 Prozent des in den USA verkauften Spielzeugs aus China stammen, so die Handelsgruppe The Toy Association.

Der Hersteller von Lernspielzeug Popular Playthings - dessen in China hergestellte Tiersets, Lastwagen und magnetische Lebensmittelsets auf Amazon gekauft werden können - verzögert und verkleinert ein magnetisches Kuchenset, das im Juni auf den Markt kommen sollte, sagte CEO Jason Cheung in einem Interview. Das Unternehmen reduziert die Stärke des Magneten, verwendet eine billigere Verpackung und entfernt eine der beiden Servierplatten, die dem Set beiliegen sollten - und erhöht gleichzeitig den Preis von 29,99 Dollar auf 34,99 Dollar.

"Ursprünglich waren zwei Teller im Lieferumfang enthalten, damit zwei Kinder gleichzeitig Kuchen essen können", so Cheung. Jetzt wird ein (Kind) servieren, während das andere essen kann"

"Es ist immer noch ein Mehrspieler, aber es kostet weniger", sagte Cheung und fügte hinzu: "Der ursprüngliche Artikel wäre besser gewesen."

Spielwaren sind eine der wichtigsten Kategorien im US-Weihnachtsgeschäft, der größten Kaufsaison des Jahres. Adobe Analytics geht davon aus, dass in der letzten Weihnachtssaison 8,1 Milliarden Dollar online für Spielzeug ausgegeben wurden, was einem Anstieg von 5,8 Prozent gegenüber dem Vorjahr entspricht.

Der Spielzeughersteller Basic Fun!, der die meisten seiner Produkte aus China bezieht, macht 40 Prozent seines jährlichen Umsatzes in Nordamerika über Amazon, was bedeutet, dass das Unternehmen nicht riskieren kann, in dieser Weihnachtssaison Waren von der allgegenwärtigen E-Commerce-Plattform zu entfernen, so CEO Jay Foreman gegenüber Reuters.

Das Unternehmen, das auch an Walmart und Target verkauft, bietet Einzelhändlern die Möglichkeit, Batterien aus den Verpackungen seiner elektronischen Spielzeuge zu entfernen , und plant, die Verpackungen seiner Spielzeuge im Jahr 2026 zu reduzieren oder zu entfernen , so Foreman.

"Der Verbraucher wird entweder mehr bezahlen oder weniger Bewertung erhalten", sagte Foreman.

Einige Unternehmen wie Bratz und der L.O.L. Surprise!-Puppenhersteller MGA Entertainment verlagern ihre Lieferketten aus China, (link) - ein kostspieliges Unterfangen -, während andere die Anzahl der Artikel (link) reduzieren, die in diesem Winter in den Regalen stehen.

Isaac Larian, der CEO von MGA Entertainment, einem der größten US-amerikanischen Spielzeugunternehmen in Privatbesitz, sagte, dass es neun bis 12 Monate dauert, um kostensenkende Änderungen an Spielwaren vorzunehmen. MGA plant, seine Produkte für das kommende Jahr zu ändern.

"Aber wir können die Magie nicht aus der Schachtel nehmen", sagte Larian. "Zu viele Kosteneinsparungen zerstören den Spielwert des Spielzeugs und vergraulen die Kinder."

In der Vergangenheit hat der Branchenriese Mattel in mehr "spielbare Verpackungen" investiert, d. h. die Schachteln wurden Teil des Spiels selbst, um die Kosten zu senken. Hasbro, das rund 50 Prozent seines US-Spielzeug- und Spielevolumens aus China bezieht, sagte am Mittwoch auf einer Gewinnmitteilung, dass es seine Brettspiele Candy Land und Operation im Rahmen einer größeren Initiative zur Überarbeitung der Materialbeschaffung, der Fertigungsprozesse, des Designs und der Verpackung umgestaltet hat, um die Kosten inmitten der Zölle zu senken.

ECR4Kids - dessen rund 1.000 Schul- und Kita-Bedarfsartikel von Spielzeug und Spielen bis hin zu Bücherregalen und Spielmatten reichen - bezieht ebenfalls hauptsächlich aus China und macht laut dem geschäftsführenden Gesellschafter Lee Siegel"weit über 50 Prozent" seines Umsatzes mit dem Großhandelsverkauf an Amazon.

"Wir sind sehr stark an Amazon gebunden", sagte Siegel gegenüber Reuters und erklärte, dass er keine wesentlichen Änderungen an den Produkten vornehmen kann, die er auf der Plattform verkauft , darunter ein 175 Dollar teures Schaumstoff-Kletterset für Kleinkinder. Bei einigen Produkten reduziert das Unternehmen jedoch die Farb- und Modellvariationen und legt Bewertung auf eine effizientere Verpackung, die jeden Zentimeter Platz ausnutzt.

Diese Art von Effizienzbemühungen hatte Siegel schon vor den Zöllen auf dem Radar, sagte er. "Aber jetzt hat man wirklich keine Wahl mehr

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