EXPLAINER-Was passiert mit Apple und Meta nach der EU-Strafe?

- von Supantha Mukherjee

STOCKHOLM, 23. Apr (Reuters) - Die Kartellbehörden der Europäischen Union verhängten am Mittwoch Geldstrafen in Höhe von 500 Millionen Euro gegen Apple AAPL.O (link) ($570 Millionen) und 200 Millionen Euro gegen Meta META.O, um die Unternehmen zur Einhaltung des Gesetzes über digitale Märkte zu bewegen, das kleineren Konkurrenten den Zugang zu den von den größten Unternehmen beherrschten Märkten ermöglichen soll.

Die Geldbußen sind das Ergebnis einer einjährigen Untersuchung durch die Europäische Kommission.

WARUM WURDE APPLE MIT EINER GELDSTRAFE BELEGT?

Das DMA verlangte von Apple, den Entwicklern zu gestatten, Kunden außerhalb von Apps zum Kauf zu bewegen und andere App-Vertriebskanäle kostenlos zu finden, um die Gebühren zu vermeiden, die Apple den Entwicklern von Apps auf seiner Plattform normalerweise in Rechnung stellt.

Die Kommission stellte fest, dass die von Apple auferlegten Beschränkungen App-Entwickler von den Vorteilen alternativer Vertriebskanäle außerhalb des App Store fernhielten.

Ebenso wurden die Verbraucher über diese alternativen und billigeren Angebote weitgehend im Unklaren gelassen, da Apple die App-Entwickler daran hindert, die Verbraucher direkt über solche Angebote zu informieren.

Nach Ansicht der Kommission konnte Apple nicht nachweisen, dass die Beschränkungen objektiv notwendig und verhältnismäßig sind.

Die Regulierungsbehörden kritisierten Apples Bedingungen, zu denen auch eine neue Gebühr gehört, da sie es für Entwickler unattraktiv machen, alternative App-Vertriebskanäle wie den von Epic Games (link) zu nutzen.

Apple erklärte, es werde die EU-Strafe anfechten.

WELCHE ÄNDERUNGEN KÖNNTEN KOMMEN?

Nun müsste Apple technische und kommerzielle Beschränkungen aufheben, die App-Entwickler daran hindern, Nutzer zu günstigeren Angeboten außerhalb des App Store zu leiten.

Apple hat 60 Tage Zeit, um den Entscheidungen der Kommission nachzukommen oder Zwangsgelder zu riskieren.

Dies würde wahrscheinlich zu einem günstigeren Preis für Apps führen, die Verbraucher direkt von außerhalb des Apple Store herunterladen können.

Auch App-Entwickler würden davon profitieren, da sie nicht an Apple zahlen müssten, wenn sie ihre Apps in externen Stores anbieten.

"Die heutige Entscheidung kommt allen Entwicklern zugute - europäischen und amerikanischen Entwicklern gleichermaßen", sagte Tim Sweeney, CEO von Epic Games (link).

WARUM WURDE META MIT EINER GELDSTRAFE BELEGT?

Meta hat im November 2023 ein "Consent or Pay"-Modell eingeführt, das Facebook- und Instagram-Nutzern, die dem Tracking zustimmen, einen kostenlosen Dienst bietet, der durch Werbeeinnahmen finanziert wird.

Um Werbung gänzlich zu vermeiden, verlangt Meta 5,99 Euro pro Monat im Web und 7,99 Euro pro Monat in seinen Apps.

Die Kommission stellte fest, dass dieses Modell nicht mit den DMA-Vorschriften vereinbar ist, da die Nutzer weniger Wahlmöglichkeiten haben, wie ihre Daten verwendet werden.

Die Geldbuße bezieht sich auf den Zeitraum zwischen März 2024, als die DMA-Verpflichtungen rechtsverbindlich wurden, und November 2024, als Meta ein neues Anzeigenmodell einführte.

"Die Kommission () zwingt uns, unser Geschäftsmodell zu ändern, indem sie Meta einen milliardenschweren Tarif auferlegt, während sie von uns verlangt, einen minderwertigen Dienst anzubieten", so Meta in einer per E-Mail übermittelten Erklärung.

WIE GEHT ES WEITER?

Nach zahlreichen Gesprächen mit der Kommission führte Meta (link) im November letzten Jahres eine andere Version des kostenlosen personalisierten Anzeigenmodells ein und bot eine neue Option an, bei der weniger personenbezogene Daten zur Anzeige von Werbung verwendet werden.

Die Kommission prüft derzeit diese neue Option und setzt ihren Dialog mit Meta fort, indem sie das Unternehmen auffordert, die Auswirkungen dieses neuen Modells "weniger Werbung" in der Praxis zu belegen.

Die "Less Ads"-Option sollte das System eigentlich legal machen, hat aber massive Probleme mit der Benutzerfreundlichkeit, sagte der österreichische Datenschutzaktivist Max Schrems, der Meta wiederholt wegen angeblicher Verstöße gegen das EU-Datenschutzrecht verklagt hat.

Nutzer werden in "Werbepausen" gezwungen, die sie daran hindern, durch ihren Feed zu scrollen, bis ein Timer abläuft, und Meta drängt die Nutzer dazu, die vollständig personalisierte Option zu wählen, sagte er.