Apples einzigartige KI-Strategie bringt Gewinne für Investoren

Während Technologiekonzerne Hunderte von Milliarden in Aufbau investieren , verfolgt Apple im Stillen einen anderen Ansatz. Das Unternehmen entwickelt intelligente Brillen, mit Kameras ausgestattete Ohrhörer und tragbare Anhänger, die KI direkt am Körper nutzen, anstatt sie in riesigen Serverfarmen zu betreiben.

Der Kontrast ist frappierend. Amazon, Alphabet, Microsoft und Meta planen, dieses Jahr 650 Milliarden Dollar 14 Milliarden Dollar . Das ist im Vergleich zum Vorjahr unverändert und nur ein Bruchteil dessen, was die Konkurrenz in diese Technologie investiert.

Bei einer Mitarbeiterversammlung Anfang des Monats CEO Tim Cook die zukünftige Ausrichtung des Unternehmens an. Er sagte, Apple arbeite an neuen Produktkategorien und sei davon sehr begeistert. Er fügte hinzu, das Unternehmen investiere in neue Technologien, da sich die Welt rasant verändere.

Apple intensiviert die Entwicklung von drei neuen Wearables, die auf Kameras basieren und sich über einen verbesserten Siri-Assistenten mit dem iPhone verbinden, wie die SCMP von mit den Plänen vertrauten Personen erfuhr. Zu den Produkten gehören eine smarte Brille, ein Anhänger zum Befestigen an der Kleidung oder zum Tragen als Halskette sowie verbesserte AirPods. Alle drei nutzen visuelle Informationen, um den digitalen Assistenten bei der Ausführung von Aufgaben zu unterstützen. Die AirPods und der Anhänger sind einfacher gestaltet und mit Kameras geringerer Auflösung ausgestattet, die die KI unterstützen und nicht für Fotos oder Videos gedacht sind. Die Brille hingegen wird ein hochwertigeres Produkt sein.

Während sich die iPhone-Verkäufe weiterhin gut entwickeln, muss Apple aufholen . Die Überarbeitung von Siri erwies sich als zentrale Herausforderung, da die Aktualisierungen durch Entwicklungsprobleme verzögert wurden. Das Unternehmen bereitet für iOS 27, das noch in diesem Jahr erscheinen soll, eine Version des Assistenten mit einer Chatbot-ähnlichen Benutzeroberfläche vor. Apple wird dabei auf gemeinsam mit Google entwickelte Modelle zurückgreifen.

Es wird erwartet, dass KI die Art und Weise, wie Verbraucher Smartphones nutzen, verändern wird, indem immer mehr Aktivitäten auf Peripheriegeräte verlagert werden. Die Brillen von Meta sind bereits ein Verkaufsschlager, und OpenAI entwickelt mit Unterstützung des ehemaligen Apple-Designchefs Jony Ive und anderer ehemaliger Apple-Führungskräfte Geräte, darunter auch Wearables.

Apples letzter großer Vorstoß in eine neue Produktkategorie, das teure Vision Pro-Headset, fand bei den Verbrauchern keinen Anklang. Das Unternehmen hofft nun auf einen Durchbruch mit seinen Wearables und will die Nutzer so länger im Apple-Ökosystem halten.

Google-Deal über 1 Milliarde Dollar spart 100 Milliarden Dollar an Infrastrukturkosten

Apple setzt darauf, dass sich die Branche von massivem, zentralisiertem Training hin zur Verarbeitung direkt auf dem Gerät verlagern wird. Die Lizenzierung von Googles Gemini für rund eine Milliarde Dollar jährlich ermöglicht Apple den Zugriff auf fortschrittliche Modelle, ohne über 100 Milliarden Dollar für die Entwicklung eigener Modelle ausgeben zu müssen.

Microsoft, Meta und Amazon, die drei Unternehmen, die Milliarden in KI-Infrastruktur investieren, verzeichnen in den letzten zwölf Monaten allesamt negative Ergebnisse mit Rückgängen von 4,35 %, 5,97 % bzw. 6,52 %. Apple hingegen, mit seinen vergleichsweise geringen jährlichen Ausgaben und einem Plus von 8,02 %, übertrifft alle drei KI-Giganten deutlich. Die Zahlen seit Jahresbeginn zeichnen ein noch düstereres Bild: Microsoft ist bis 2026 um 17,99 % eingebrochen und damit der Schlusslicht der Gruppe, während Apple lediglich bei -2,82 % liegt.

Apple erweist sich angesichts der hohen Investitionsausgaben als sicherer Hafen, einfach weil die Ausgaben des Unternehmens vergleichsweise gering sind. Apples Ausgaben für 2025 beliefen sich auf 12,7 Milliarden US-Dollar. Die Wall Street rechnet für 2026 mit Ausgaben in Höhe von 12,9 Milliarden US-Dollar. Meta prognostizierte im Januar hingegen jährliche Ausgaben zwischen 115 und 135 Milliarden US-Dollar.

Dass Apple deutlich weniger investiert hat, wurde nicht immer positiv bewertet. Die Wall Street erwartete von AppletronUpdates, die bestehende Kunden begeistern und neue gewinnen würden. Doch das Unternehmen verzögerte die Veröffentlichung einiger seiner am meisten erwarteten Neuerungen, und die bestehende Technologie blieb hinter den Erwartungen zurück.

Margendruck durch Chipkosten, Preiserhöhungen möglich

Es wird nicht einfach werden. Die Gewinnmargen sind gefährdet, da die Chips für Apple-Produkte immer teurer werden, weil die Nachfrage nach dem benötigten Speicher das Angebot übersteigt. CEO Tim Cook hat Preiserhöhungen nicht ausgeschlossen, doch das könnte die Nachfrage von Verbrauchern, die mit den gestiegenen Lebenshaltungskosten zu kämpfen haben, dämpfen.

Laut Jason Goh , der die Einladung veranstaltet Apple 4. ein „ Special Experience“-Event . Berichten zufolge bereitet das Unternehmen die Vorstellung mehrerer neuer Geräte in den kommenden Wochen vor.

Die Wall Street wird genau auf Anzeichen von Fortschritt achten. Das könnte die Hoffnung auf weiteres Wachstum beflügeln, da die derzeitigen Käufe in sichere Anlagen die Kursgewinne ankurbeln.

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